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市化率約為43。9％，在近5年的城市化程序中，中國城市化率年均以約1。2％的速度提升。在這些數字的背後，一些簇新又令人陌生的城鎮出現在大城市的邊緣。也許就在5年前，這些地方几乎還是一片空曠，但如今已經經歷了大規模的建設繁榮，也出現了一些引人注目的高樓，路邊的小雜貨鋪、房地產代理機構，以及稍微有些邋遢的按摩室成為這些地方的新景觀。這就是跨國巨頭所不能到達的二、三線市場中的一部分。在縣城這樣的小城市，追逐時尚的年輕人的最大娛樂之一就是看電視，他們受到來自電視裡的球星和廣告明星的影響，也對那種能讓自己的形象瞬間高大的體育用品增加了渴求。未來，這一情況將會更加明顯。資料顯示，從現在起到2010年，中國城市化率將提高到55％左右，每年將平均增加2％以上的城市化率，這意味著每年約有2 000萬人口從鄉村轉移到城鎮。來自美國的一份研究表明，中國二、三線市場十分巨大，預計到2008年，中國國內體育用品市場的規模將達到800億元人民幣，其中一半以上（約470億元人民幣）的市場是在二線和三線城市。
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第45節：第十章 競爭（8）
伴隨著城市化程序和區域經濟的增長，除了全國性的巨頭，體育用品行業也產生了地域王。雲南奧隆世博就是這個行業的〃雲南王〃，在雲南控制了〃李寧〃90％、耐克60％、阿迪達斯8
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