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第31部分(第2/3 頁)

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是一家合資酒店,它的每一個推廣行動必須經由設在海外的總部研究批准,批准的過程太過複雜。於是,報社果斷放棄了新都。最後,深圳銀湖旅遊中心接納了這個方案,他們同意為活動提供總統別墅一套,這個別墅,除了有一棟總統套房外,還有若干隨從人員住房。 “當一天總統”的活動一共有7千多人次透過168聲訊電話參與,報紙推出這個活動時,接到了大量的諮詢電話,因為這是一個過去從未聽說過的活動,大多數人除了覺得新鮮和刺激外,對活動的參與方式還是不太理解,他們不知道如何才能當上這個“總統”。 這個活動的幸運者是一個在賽格電子市場做營業員的女士,她帶著自己的老公、兒子和妹妹隆重地入住進總統套房。說是隆重,是因為整個活動太像接待總統了,銀湖度假村和報社共派出了一輛賓士、兩輛奧迪、一輛麵包車浩浩蕩蕩地把“總統”一家和其他幸運者恭迎至旅遊中心,中心總經理親自出面接待、致歡迎辭,並給“總統”和每一個幸運者頒發紀念品。午餐是在接待國家領導人的餐廳舉行的。 由此開始,大量的節目策劃應運而生,形式的革新和創造每天都有新的發現。168聲訊的資源得到充分的運用,品牌效益和經濟效益都在明顯上升。不久,以《大眾服務報》為載體,開發了“手拉手交友”節目,使更多的人加入到聲訊的互動遊戲中來,這個“手拉手”有點類似今天的E…mail,它將交流和聯絡的空間置放在電話的載體之上,一時間,成為一種青年人交流的時尚。&nbsp&nbsp書 包 網 txt小說上傳分享

知本加資本——給媒體插上翅膀(8)

此時,168已經感覺到,僅僅靠《大眾服務報》來推廣這些策劃節目,力度已經顯得不夠了,他們果斷的斥資在深圳的其他主流媒體上進行強力的宣傳推廣。 與此同時,深圳的另一家聲訊臺億通聲訊開始感覺到168聲訊的威脅了,他們也發現168的節目策劃已經遠遠地走在了他們的前面,於是也開始沿著這樣的思路進入策劃節目的操作。兩個競爭對手開始了創意的比拼。結果是深圳的媒介上突然出現了大量的聲訊電話廣告,新的聲訊業務進入到人們的日常生活。 一個行業的興起,往往是這樣。在168和億通於媒體上大肆宣傳推廣的同時,嗅覺靈敏的投資者敏銳地感覺到這個新興的行業的魅力,他們判斷的依據是,只要一個行業的廣告在突然而持續的火爆,這個行業就有投資和介入的價值。 幾乎在一年不到的時間,深圳由原來的兩家聲訊臺,迅速發展到十五家左右,從業人員也迅速增加,長達幾年的深圳聲訊大戰也終於拉開了帷幕。 客觀地說,這個行業的勃興,與王星敏銳而大膽的策劃分不開的。如果沒有王星將創意性的策劃植入到這個原本陌生的領域,中國的聲訊行業可能也會發生革命性變化,但有一點可以肯定,這個變化絕對沒有那麼早、那麼快。 深圳的聲訊大戰方興未艾,其影響也迅速波及和推展到毗鄰的廣州。廣東國訊集團迅速介入聲訊領域,成立國訊聲訊臺。國訊聲訊的人員多數之前從未接觸過聲訊,他們慕名來到深圳,找到了王星,希望對國訊聲訊的開臺和運營進行整體策劃。 國訊手筆很大,經過王星策劃,他們投入資金強勢跟進,不久,就在廣州掀起了與深圳同樣熱鬧的聲訊大戰,其景象不是如火如荼所能簡單地概括得了的。 王星的策劃挖掘出了聲訊業務巨大的效益空間,使一個原本平面的資訊業務得以在一種想象的空間延展,使更多的企業和投資人獲益,他們發現了投資創業的新大陸。先期的獲益者在深圳、廣州的聲訊業務處在競爭激烈的時候,轉而向內地發展,並且把深圳的創意模式和操作模式直接引入到內地。聲訊業務成功地透過這樣的一個緣起達到了產業升級。&nbsp&nbsp。 最好的txt下載網

王星·事件回眸

迎接媒體產業大時代的到來 當今是一個資訊高度發達的時代,各類媒體大戰已經開始白熱化。 現在的媒體和以前已經形成完全不同的概念,市場化程度相當高。早在1993年,我就提出了媒體產業化的概念。因為我意識到,要在市場經濟的條件下辦好媒體,如果不走產業化道路,遲早會被競爭所淘汰。媒體進行商業化運作,向市場要錢,這是大勢所趨。 我本人從事新聞工作長達二十餘年,多年的職業習慣,使我對新生事物有著極為敏銳的洞察力。媒體的產業化道路,一定要走與資本相結合的道路。未來的媒體要想做大做強,不是透過簡單的合併幾報幾刊幾臺就能完成的,而必須要有大的資本介入,以資本推動產業化程序。所以我說,一個

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