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變笨，直至把他們統統消滅掉。因為競爭者決定了供求關係，供求關係直接影響企業的利潤。如果世界上只有一個人賣家家需要的電視，那麼你想賣多少錢就賣多少錢。
消費者限制企業贏利，其實也很好理解，只是我們每天高呼“顧客就是上帝”的口號時，根本就沒有想清楚，消費者其實就是為了生產和生活的需求而消耗物質財富的人。消費者限制企業贏利的根本因素，其實就是你每天掛在嘴邊的消費者需求！
消費者的需求其實就是：能買得起的都想要，但永遠有很多東西他們不去買。如果你的市場調查是真實的，消費者最缺的就是錢；所有的認為肯定抓住了消費者需求的營銷策劃方案，其實不過都是碰運氣！如果你計算一下現在全世界有多少個營銷策劃是成功的，又有多少個是真正因為滿足事前預測的消費者需求而成功的，你就會明白，為什麼那些成功者對運氣特別地推崇。
企業要滿足消費者需求，事實是：消費者自己都不確定自己的需求是什麼！我們大家都是消費者，假設我們每個人在填寫任何企業的調查問卷的時候，都像天使一樣說了真心話，當你在用長虹電視看電視連續劇的時候，你知道Hitachi等離子電視是咋回事嗎？你享受盜版DVD的廉價的時候，你對HDVD就有需求了？大家想當然地認為，消費者的需求是物美價廉，所以大家就打價格戰了！如果消費者是固定不變、始終如一的，大家還爭什麼呢？消費者需求的不確定性和不穩定性，大大耗費了企業營銷的成本，降低了利潤。
實際上，那些真正贏利的企業都是靠�
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