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收視指南頻道：從發達國家經驗來看，一般一個地區的頻道數超過60個，觀眾在如何選臺上就會出現困難。我國城市目前平均可收到的頻道數為69個，數字技術時代還會催生巨量的付費電影片道，於是專門的導影片道的市場需求就出現了。在這方面，美國的經驗值得借鑑。美國發行量最大的雜誌是由新聞集團所有的〃電視指南〃雜誌（TV　Guide），隨著頻道數量的增加，〃電視指南〃從雜誌又派生出〃電視指南頻道〃和〃電視指南網站〃。透過三種媒體聯動，TV　Guide成為既便利受眾收視的導航器，又獲得了豐厚的收入。

電視購物頻道：在發達國家已形成龐大的產業，收益極其豐厚，但往往僅依靠電視業的力量難以完成，需要與外部產業力量聯合。

從市場需求來說，在我國開辦一二十個全國性的生活服務類付費頻道是有可能的。生活服務類頻道至少有三種贏利模式，收視費、廣告和產業開發收入。無論是在節目製作，還是產業開發方面，民營節目製作公司都有很大的空間。

·生活服務節目、服務資訊：需求增加

我們在這裡主要指的是現有的開路頻道和新出現的網路電視、手機電視對服務類節目的需求會增加。在開路頻道中，對服務類節目需求增加最大的應是城市電視臺和省級電視臺，各種實用性，貼近性強的生活服務類節目會受到廣泛的歡迎，這是區域電視臺不可替代的重要節目種類。對於正在蓄勢待發的新媒體，網路電視和手機電視來說，各種分類的生活服務節目和服務資訊將是其必不可少的重要內容。

·關注幾個特殊群體：老年、農民、婦女、病患人群

在生活服務類節目和頻道的大量增加過程中，幾個有巨大市場價值的受眾群體值得特別關注。

老年群體

我國目前60歲以上的老年人口約有2億人，作為一個發展中國家，中國進入老年社會的速度之快，超出了許多人的想像。滿足這個巨大〃銀色〃群體的精神文化和生活服務、醫療保健等方面的需求，即是媒介的社會責任，也是一塊重要的市場。

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數字化時代的中國電視節目市場（8）

中國還沒有老年頻道，許多電視臺也沒有老年節目，有的電視臺即使開辦了老年節目，內容大多也以書法、太極拳、跳秧歌等為主，似乎中國老人晚年的美好生活就僅限與此。新時期的中國老年人對精神文化和生活服務節目的需求是豐富而多元的，老年節目可開拓的內容空間非常大，可延伸的產業鏈也很多。

目前，中國真正有影響的老年節目品牌大約只有一箇中央電視臺的〃夕陽紅〃。就是這個每天僅半個小時的欄目，針對老年觀眾的藥品、保健品、生活用品廣告常年滿檔，而且已初步形成老年旅遊、老年用品專賣店等產業鏈。

老年電視市場有金可掘。

農民群體

雖然有大批的農業人口湧入都市，但中國目前的農業人口規模仍然是最大的，佔全國總人口的。雖然目前不少電視臺也都有一些農村節目，但數量和內容上都遠不能滿足需求。

對於一個農業人口大國，中國應出現專門的農村頻道以及一批名牌的農業節目，CCTV…7農村節目的繁榮充分說明了市場對農村節目的需求。改革開放，對現如今農村帶來的變化和觀念的衝擊也許比城市居民還大。中國農民迫切地需要致富、外出務工、農業科技、法律、心理、美容化妝等多類節目，電視媒體也可以透過農村節目形成自己的產業鏈條。

婦女群體

男人的一半是女人，占人口半數以上的女性群體是一個極大的電視市場。商人們都知道，吃和女人是最好掙錢的領域。婦女不但是市場消費的主要人群，在新時期，隨著教育的普及和收入的提高，女性的自主意識在迅速的崛起，生活觀念和消費觀念也在發生巨大的變化。目前中國專門針對女性的節目和頻道還很少，市場潛力相當大。

病患群體

據統計，我國的長期患病人群上億，殘疾人有5千萬左右，這個群體在資訊消費上的一個重要特點就是需要針對性強和更多的人文關懷。只要內容對路，他們