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視臺2003年只佔有的體育節目市場份額。顯而易見，如果不出現重大的市場結構調整，在短期內，城市電視臺在體育節目方面難有出色表現。

雖然在全國範圍內，CCTV－5強勢凸顯，但是2003年其在北京、上海、廣東等地，都存在一些實力強勁的競爭頻道。

如上海文廣集團的體育頻道和BTV－6分別佔有本地六成和五成的體育節目收視份額。特別值得一提的是2003年，上海體育頻道利用參加NBA的姚明，BTV－6對我國球員孫繼海、李鐵效力英超所進行的直播和精品重播，取得了相當好的收視效果。這種主動尋找突破口，利用明星效應制造亮點，拓展市場的做法值得借鑑。

觀眾構成：男多女少，中青年是收視主力

在觀眾構成上，體育節目可能是目前所有頻道中最具特色的。僅以CCTV－5為例，受眾男女比例為7：3（全國受眾的男女比例約是5：5），也就是說體育節目以男性受眾為主。從收視時間和人群上看，

晚間的收視主力為：中青年觀眾。

白天：老年觀眾比例較大。

下午：青少年觀眾比例有所提高。

凌晨播出的重大賽事：主要為15－34歲的青年觀眾。

個別時段的觀眾型別特徵更加明顯：如收看週日上午《世界職業拳王爭霸賽》的觀眾35－54歲比例高達。

此外，近年來，收看體育節目的青年女性觀眾呈現大幅增長的趨勢。

受眾對不同賽事的時間投入：足球佔32％，籃球、乒乓球、排球佔41％

在中國觀眾對不同體育賽事的時間投入上，足球是第一位的，達到32％。再進一步分解，觀眾對國外足球賽事的人均收視時間達到162分鐘，對國內賽事僅為40分鐘。

中國的傳統群眾專案籃球、乒乓球、排球也有相當高的收視率，三項之和為41％。2003年，觀眾對NBA賽事的關注度大幅提高，人數已超過8000萬，比上年提高一倍。這種整體提高的態勢，與中國球員的加盟有關。

賽車專案2003年表現突出，人均收視時間達到36分鐘，比上年提高了四倍。這與中國和國際日益接軌，觀眾對體育節目的興趣多元化有關。

電視劇：省臺佔據六成，央視約佔有兩成

電視劇是觀眾投入收視時間最多的節目型別，是各臺在收視競爭中的利器和法寶。2003年，在全國電視劇市場上，地方臺仍佔有極大的市場份額。

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二、中國電視節目市場（3）

省非上星頻道：；

省上星頻道：；

中央電視臺：；

城市頻道：；

境外頻道：。

2003年省臺擁有的電視劇市場份額，央視為。

由於中央臺2003年強化了劇目的選擇和編排，特別是CCTV…1晚上黃金時段兩檔新劇聯播，較2002年的市場份額提高了個百分點。

在播出電視劇的上星頻道中，安徽衛視、黑龍江衛視播出量最大；CCTV－8和CCTV－1獲得的觀眾收視時間最多。

2003年，我國電視業在反腐劇和古裝劇生產上進步明顯，無論是在人物塑造還是在製作水準上都有長足的提高。

觀眾構成：女高男低，初中文化觀眾收看時間最多，大學以上文化收看時間

最少

根據CSM的統計，女性觀眾每天收看電視劇的時間比男性觀眾平均多8分鐘。因此我們可以說，女性觀眾是電視劇的收視主力。

文化程度不同，職業不同，收看電視劇的時間差異很大。初中文化程度的觀眾看電視劇的時間最多，為人均57分鐘；大學以上文化程度的觀眾日均收視時間最少，只有41分鐘，比平均水平每天少11分鐘；幹部、管理人員、初級公務員、僱員每天收看電視劇的時間較少。

此外，年齡因素對電視劇的收視時間影響也很大。一般來說，隨著年齡的增長，收看電視劇的時間會增加。65歲以上的觀眾達到日均66分鐘，較平均水平52分鐘多出14分鐘。

電視劇的編排趨勢：大版塊與主題化

在電視劇的編排上，除加強黃金時段的劇目吸引力以外，很多電視臺將新增長點放在非黃金時段開發上，在白天時段進行多檔編排或大版塊多集連播。安徽衛視週末大版塊多集連播的做法已成為一些臺的