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都在21％以上。2003年期刊廣告的增幅最大，為，比上年增長了。

期刊廣告增長率：

1999年廣告收入億元，增長率

2000年廣告收入億元，增長率

2001年廣告收入億元，增長率

2002年廣告收入億元，增長率

2003年廣告收入億元，增長率

五年來期刊廣告收入增加億元，廣告的年平均增長率為。

戶外廣告：收入增加66億元，平均增長率為

我國戶外媒體廣告五年來成長良好，特別是2001…2003年，年增長率都在20％以上，大大高於全國廣告的年平均增長率。

戶外廣告增長率：

1999年廣告收入54億元，增長率

2000年廣告收入62億元，增長率

2001年廣告收入億元，增長率

2002年廣告收入億元，增長率

2003年廣告收入120億元，增長率

五年來戶外廣告收入增加66億元，平均增長率為。

網際網路廣告：收入增加億元，平均增長率為

中國網路廣告增幅最高的是2000年，為；1999年為200％。最低的是2001年、2002年，分別為和。2003年，網際網路廣告增幅大幅回升，達到。網際網路廣告增長率的變化，與中國，乃至世界網際網路業的發展應是一致的。

網路廣告增長率：

1999年廣告收入億元，增長率200％

2000年廣告收入億元，增長率

2001年廣告收入億元，增長率

2002年廣告收入億元，增長率

2003年廣告收入億元，增長率

五年來網路廣告收入增加億元，平均增長率為。

結論：五年來，報紙廣告收入增加最多，網際網路廣告增長率最高，僅電視廣

告增長率低於全國廣告平均增長率。

六類媒體廣告五年平均增長率對比：

網際網路年平均增幅為，收入排名第六位；

雜誌年平均增幅為，收入排名第五位；

戶外年平均增幅為，收入排名第三；

報紙年平均增幅為，收入排名第二；

廣播年平均增幅為，收入排名第四；

電視年平均增幅為，收入排名第一；

全國廣告年平均增幅為。

做完這個對比，筆者出了一身冷汗。作為從業多年的電視人，我一直為中國電視驕人的業績而自豪，認為中國電視媒介在各個方面都應是全國排名第一的。然而明確無誤的統計告訴我們……在中國電視90％收入來源的廣告市場，五年來，中國電視廣告增長率在六大媒介中不僅排名最後，而且是六類媒介中增長率惟一低於全國廣告年平均增長率的媒體，雖然電視廣告的市場份額在六類媒體中仍然是最大的。中國電視業必須要改革，必須要走產業化發展之路。

五年來，年平均增幅最高的為網際網路廣告，達到；排名第二的是雜誌廣告，為，如果沒有意外，在今後的幾年中，網際網路、期刊廣告還會有大幅的增長。

本章小結

透過對我國六類媒體進行多方面的對比分析之後，我們對中國媒介市場的競爭格局形成了如下的總體印象。

媒介資源極其豐富

目前，我國的電影片道、廣播頻率、報紙都在兩千個（種）以上，雜誌有9038種，戶外廣告載體達到206萬塊，網際網路站有67餘萬家，媒介資源極其豐富。而且中國的媒介數量仍在增加。

市場規模巨大

作為世界最大的受眾市場，我國有潛在電視觀眾近億人，廣播聽眾12億人，網民9400萬人。正常的一天，中國大約有電視觀眾8億，廣播聽眾7億，報刊讀者5億，網民1億。

在廣告市場方面，2003年，全國廣告已實現突破1千億大關，中國廣告市場的總投放額目前已超過日本，成為繼美國之後的第二廣告大國。在這巨大的蛋糕中，六類主要媒體佔有絕對主要的份額。

在這裡我們還沒有算中國傳媒業幾十年積累起的巨大資產規模和品牌價值。

競爭日趨激烈

首先是對受眾的爭奪。各大媒介為此使出了渾身解數，電視是綜合頻道、專業頻道同時推進，實行頻道專業化，欄目個性化，節目