第三章：你能閃亮！(第2/2 頁)

悠揚音樂之中。

一幅幅畫面翻過，配合陳天都的解說，將一個打動人心的勵志故事娓娓道來。

“‘一個醜小鴨，一個聾子想學拉提琴。你想瘋了吧，你幹嘛不學點別的，你是在浪費每個人的時間。’對手無情的打擊。走在街上，汽車在屁股後面按喇叭卻聽不見任何聲音……無聲的世界本就孤獨，還要受同學的欺凌。她也迷茫，痛恨自己為什麼跟別人不一樣。……每天放學路上，都要去街頭聽一位街頭藝人拉小提琴，老人會用手語跟她交流，‘音樂是看得見的，閉上你的雙眼，就可以看見。’……古典音樂大賽上，一曲卡農震驚全場。一個毛毛蟲終於化繭成蝶，醜小鴨變成白天鵝……”

“在無聲的現實中被打壓和磨練，內心當中卻充滿了希望和陽光。夢想的高度和力量永遠是強大的。人們總是會被那些為夢想而努力奮鬥的人感動，每個人都有一顆不屈服於命運、敢於同命運抗爭的心靈，相信會打動所有觀眾。這就是我的廣告創意。眾所周知，觀眾看電視不會喜歡看廣告，如果一部廣告拍的比電視作品還要吸引人，會有什麼效果呢？！”

音樂聲止，陳天都的講述也隨之終止，會議室中陷入沉寂。幻燈片的畫面，最後定格在古典音樂大會上全場起立鼓掌的一幕上。

“啪啪。”會議室中也響起一陣掌聲，“故事很精彩，請稍等片刻，我們需要現場討論一下。”

陳天都聳聳肩，“請隨意。”

他一點也不著急，老神在在坐在椅子上。

半晌後，一人率先出聲問道：“請問兩位怎麼稱呼？”

孔乙己眼睛一亮，該他上場了。趕緊走過去跟幾位老闆一一握手，“我們是無雙影視公司的，我叫孔乙己，資料介紹頁上有記載。這位是陳天都，中央戲劇學院導演系高材生，也是整個廣告的總策劃。說實話，我們本是準備拍電影，因為沒籌到錢才走上廣告這條路。雖然不是專業的廣告公司，卻會抱著拍電影的心態去完成廣告創作，絕對不會比任何廣告公司差。”

“原來是影視公司，難怪故事會講的這麼好。”經理臉上笑容也多了，“很精彩的故事創意，但是好像會有些長，請問你們的廣告計劃要多長時間呢？”

這他可不知道，孔乙己看向陳天都。

陳天都道：“4分10秒，如果給你們加一句臺詞和商標，就是4分15秒。的確跟現行的廣告時間有差別，對此，我的解釋是廣告大片。飄柔要推出新產品，理所當然是洗髮水界的盛事，需用最隆重的氣氛，最熱烈的情緒推出一部廣告大片，才配的上新產品的光偉正大。就看貴公司有沒有稱霸市場的雄心，若能以推出一部電影上映的規格將廣告大片推出市場，我保證你們收穫的轟動和反響，將會遠遠超過你們在其他電視臺打廣告付出的代價。”

會議室中再次陷入議論之中，孔乙己眼睛發亮，心道“已經成功一半了，最後就看他們能否接受一部超過4分鐘的超長廣告。寶潔這次動這麼大幹戈，動員了這麼多廣告公司來競爭，自然不怕花大錢。老陳這點算是說到他們心坎上了。”

“厲害。”他悄悄朝陳天都豎起根大拇指，換回一記白眼。

依然是由那位白髮經理出聲，道：“原則上，我們很認同陳先生提出的廣告大片形式。但也有一些擔憂，廣告最後真的不用廣告詞嗎，只出現一個商標會不會太過單調。”

陳天都早有預料，道：“最後在卡農四倍變奏曲下，女主角長髮飛揚的場面，其實已經很明確的點出洗髮水的廣告概念了。說得多了，恐怕會有畫蛇添足之嫌。中國文化是很含蓄的，講究潤物細無聲，有的時候你扯著嗓子大喊買我買我卻不會得到關注，反而在看完一段完美的廣告之後，哪怕第一次沒能看清最後的廣告商標，也會好奇這到底是什麼廣告，在第二次的時候將會更加用心的記住飄柔商標。是流水線的廣告臺詞一放而過給觀眾印象深還是主動求證得來的記憶更深刻，相信各位並不需要我再多解釋。”

臺下頓時有數人點頭，表示認同。這是很簡單的心理學問題，差別十分明顯。

陳天都補充道：“如果各位還不放心，我就再送一句廣告詞好了，一句話足矣。”

“什麼話？”

“you－can－！你能閃亮！”

……

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