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名度高，就說違反規定吧？再者，在包裝上牛群頭像之前，我們已經諮詢了有關部門，他們沒有表示反對。 “上套”的主角牛群則認為，性是一種樂事，但必須要安全，否則就是樂極生悲了。安全套能有利於全民的健康，有利於防止疾病的發生，不應該也不應當被排斥，正視性安全、性健康是一種文明的需求，如果促進性文明，我願意這麼做，也希望自己闖一下‘禁區’。在廣告這個問題上，我們肯定會按照國家的有關法律、法規辦。 對於牛群“上套”，業內人士更多地認為，公益廣告的放開是開了一個小口子，可以說，牛群給波特曼做形象代言人，除了上包裝之外，肯定還把廣告因素考慮進去了，如公益版的牛群廣告；一旦商業廣告的口子近期也放開了，那效果就更明顯了。據瞭解，波特曼與牛群的合同是兩年。 廣告戰，安全套小東西能玩得起嗎？ 最近，###、衛生部、計生委、國家工商總局、公安部和國家藥監局召開的落實《中國遏制與防治艾滋病行動計劃》會議上已經形成“關於大力推廣安全套使用的意見”，明確規定：允許安全套品牌在指定的媒體上進行公益廣告宣傳。 但是，一直呼籲安全套廣告放開的某品牌並不滿足，直言不諱地希望允許安全套做商業廣告，他們認為，公益廣告的主體是政府機構和一些相關的非營利組織，企業僅充當出資人，不能享受出現企業名稱和標識的回報，得不償失，長此下去，企業的積極性會越來越小；還有公益廣告價格低、版面少、限制多、要求高，留給企業的發揮空間太小。 另外，有法律人士分析，按照人口與計劃生育法的規定，“國家創造條件，保障公民知情選擇安全、有效、適宜的避孕節育措施”。這一情況下，建議依照人口與計劃生育法修改廣告法的解釋條例，允許廣泛宣傳計劃生育避孕藥具。 隨著國家有關部門對安全套廣告的鬆動，許多人也紛紛預測，按照此前安全套廠家屢屢撞線在地方打擦邊球做廣告的架勢，肯定會有一場廣告戰要打。 “廣告戰，安全套這小東西能玩得起嗎？”，佔紅水對於這種普遍的看法並不認同，“用廣告業界的人士的話來說，現在一個企業在央視每年投放上千萬的廣告，根本連水漂都打不起來，與家電、保健品等行業相比，目前安全套廠家的實力和底氣還不足”。 據瞭解，我國現在有安全套300多家，4000多個品牌，國內每年有20億隻安全套產銷量，國家採購佔了60％多的大頭，有12億，這塊最大的還實行計劃經濟的蛋糕被天津市乳膠廠、上海乳膠廠、瀋陽乳膠廠、大連乳膠廠、廣州第十一橡膠廠、青島雙蝶集團股份有限公司和桂林乳膠廠等七家廠家把持著，幾乎與市場無關；除去2億進口的，其實進入市場競爭的安全套銷售不過就5、6億隻。目前在安全套市場上表現最好品牌的年銷售額也不過1億元。 “一個行業的規模和市場潛力制約著企業的廣告投入水平”，佔紅水先生解釋。 首先，如果把計劃內的去掉，現在的安全套市場不能算做一個行業，沒有上百億的市場規模、沒有規模巨大的上下游產業鏈，準確地說，安全套行業只是橡膠行業的一部分。 還有，整體市場需求和規模在一定時間內比較穩定，沒有大起大落，不能指望著哪一天會突然來個井噴，一夜之間成就爆發戶。因為這安全套的使用和性行為的次數成正比的，這性行為的頻率涉及文化、經濟等諸多因素，要想改變不是一年、兩年能完成的。 根據2001年杜蕾斯全球性調查顯示，全球人們平均一年性行為的次數為97次，中國人低於平均值，只有72次。安全套是最普遍的避孕方式，全球10人中有4人會優先選擇這種方式，16—20歲者最常使用的就是安全套，約有三分之二（64％）的人會選擇安全套，而45歲以上者為26％。在中國的避孕方式中，安全套是44％，避孕帽32％，其他還有女性結紮、避孕藥、自然避孕等。 再者，安全套看著象奶油，吃起來象螞蟻腿。現在的一包12個的安全套目前市場零售價一般在10…30元之間，而成本不過2、3塊錢，乍看起來，這裡面的利潤驚人。但是業內人士卻認為，這安全套看著象奶油，吃起來象螞蟻腿。其中關鍵問題，就是單位價格太低了，就一二十塊錢，不象家電行業，動輒成千上萬，現金流量大，資金運做作的空間就大得多。如果剔除各級批發、零售等環節的利潤，實際上就是螞蟻腿，沒有多少肉。螞蟻腿怎麼扛得起廣告這把關公的青龍偃月刀。 賺眼球比廣告更直接 不過，還是有市場分析人士認為，儘管象家電行業般大規模的廣告戰，在安全套行業不可能爆發，但是第一個打廣告的這個大彩頭卻都盯這著呢。