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巴菲特在伯克希爾公司1992年年報致股東的一封信中說，1919年時的可口可樂公司股票每股價格高達40美元，已經非常高了。可是在1938年可口可樂問世50年並且早已成為美國代表品牌後，美國《財富》雜誌在對該公司做了一次詳盡的採訪後，仍然在文章中寫道：每年都有許多投資大亨看好可口可樂公司，並且對它過去的輝煌業績表示敬佩，然後就發出自己發現得太晚了的結論，認為該公司的發展已到頂峰，未來的道路上充滿競爭和挑戰，因此不敢繼續投資該股票。
巴菲特說，確實是這樣，不要說1938年的可口可樂公司充滿競爭和挑戰，就是到現在（1993年）又何嘗不是呢？可是這又怎麼樣呢？要知道，1938年可口可樂公司的年銷售量為2億箱（折算後），而1992年的銷售量是107億箱。換句話說，當時就已經成為美國市場領導者的這家公司，在接下來的50多年裡又繼續成長了50多倍。
這表明，如果投資者在1938年購買該股票，遊戲根本就沒有結束，好戲還在後頭呢。投資者如果在1919年購買40美元的可口可樂股票，然後把每年所得到的分紅進行再投資，到1938年時一共可以獲得3277美元。可是，投資者如果在1938年購買40美元的可口可樂股票，到1993年時將可獲得25000美元。看到這裡，讀者應該明白什麼叫好股票了吧？
巴菲特說，對於可口可樂公司這樣的股票來說，你什麼時候賣出都是錯誤的。所以他忍不住引用1938年《財富》雜誌報道中的一句話說：“實在是很難再找到像可口可樂這樣規模而且又能�
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