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個理念。但理念不是一句空談，只說不做是空理念，說了做不到是錯理念，說到做到是真理念。

回頭看萊茵陽光的發展故事，能在極短的時間內聚合了大量的消費者買單，很重要的一點，是萊茵陽光對價值的堅持和追求。

用一句話來概括：用價值換市場。這句話有兩層意思。第一層是透過創新，增加新的價值給消費者。第二層是讓渡一部分價值給消費者。

E0普及風暴能夠大行其道，實際上是　“用價值換市場”操作理念的成功。我們判斷一句話為什麼是理念而不是點子，區分的標準是：理念用在長期，點子用在一時。

在萊茵陽光E0普及風暴中有另外一件事，引發的行業衝擊，也不亞於一場高里氏地震。

但這件事，同樣是“用價值換市場”理念的執行——

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70元以下地板不能買

在E0　69元地板在市場上順利推進時，市面上出現一種聲音：70元以下地板不能買。這種論調被越來越多的人接受，在媒體中甚囂塵上。

本意是用優質的69元的E0板驅逐市場上低端的偽劣板，結果反被歸入偽劣板的行列。

這就充滿了《無間道》的色彩。

70元，成為產品警戒線。凡是跨入70元下限的地板業產品，就統統失掉清白身。這意味著69元E0地板全軍沉淪。

有一篇當時媒體普遍轉載的文章，借前一段時間消協與林產工業協會針對前一時期低價偽劣板衝擊市場而發出的消費警示：強化木地板每平方米低於70元質量難保。

主管機構的善意提醒被一些企業絕對化、片面化了，忽略了每個市場、每個行業都是不斷發展進化中的一個動態過程。規模化生產的實力企業，完全有能力將成本控制在這一限度。

文中利用了人們頭腦中一分價錢一分貨的思維習慣，聲稱價值決定價格。正常生產的強化木產品，價格不會低於70元平米。

這篇文章被到處轉載，彭鴻斌多次遇到記者有關此事的問詢。

在與記者的交流中，彭鴻斌直言不諱地說：這種提法我反對，甚至是跳起來反對。這違背任何一個行業的發展規律。每個行業，只要在進步，物美價廉就是不可迴避的一個方向。

彭鴻斌對記者一再重複：一個做企業的人，日常經營的使命只有兩個，一個是提高產品品質、降低產品價格，另外一個是創新產品品類，最佳化產品結構。這是企業和企業家的全部使命和存