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出一個結論性價格：“一般而言，8mmE0級強化木地板（包括24小時持續抗菌功能的地板）的參考零售價格區間應該在65元/平方米至69元/平方米之間。”

這個結論，在3月15日人民大會堂釋出時，對於現場的媒體和行內人士不啻是一顆炸彈。

儘管中華全國工商業聯合會傢俱裝飾業商會秘書長張傳喜先生在會上宣告，這個價格是白皮書以大型企業的最佳化採購為例，在充分調研、科學分析的基礎上誕生的。在現場還是引起了人們的吃驚，因為，此時市場上的E0地板的標價大多在100元左右。如果以70元為參考價，這些產品的利潤，透過定價上溢了50％。

白皮書，一錘定音

一年一度的3·15，是所有消費者的節日。2006年的3月15日，是中國家居業難以忘懷的日子。在中央電視臺的演播中心和人民大會堂，引發了木地板業一大一小的兩場地震。

往年的晚會，歷來由中央二臺包辦。但今年，央視一套也舉辦了一檔同樣的節目。在節目中，歐典地板被曝光做假，一時轟動了全國，成為中國木地板行業的一個震源。因為歐典事件的意義遠遠超出了木地板的行業範圍，這件事情成為一個輻射面巨廣的大地震。

而在人民大會堂，全國工商聯在萊茵陽光的協助下，釋出了《強化木地板成本白皮書》。

這本白皮書，扯掉了皇帝的新衣。在那一段時間，因為歐典事件大搶風頭，白皮書的關注度相對低一些，但還是觸及了很多人的痛處。

許多人奇怪，為什麼會有這樣一個白皮書出來。在定價自由的時代，每個企業有對商品自由定價的權力，為什麼要公示企業的成本？

這背後，卻是兩個陣營的較量。

E0普及風暴發起後，69元E0地板價的口號深入人心。隨著E0健康聯合體的建立，一批規模、資質都堪稱上乘的企業加入了69元E0地板的陣營。

當時，很多人歡稱，E0地板進入了平價時代。

然而，開啟一個時代、結束一個時代遠不是那麼輕而易舉的事情。有人嚮往新的，有人還會留戀舊的。只要革新與戀舊兩派，同在一條河邊，就永遠不能相安無事。

萊茵陽光協助成文的《地板成本白皮書》，是木地板行業的內幕大曝光。有人說《白皮書》撕開了行業的遮羞布，是木地板業走向透明消費的重要事件。

也有人認為，白皮書阻斷了企業的利潤積累，使木地板企業受到了損失。萊茵陽光為工商聯出的這把力，對於木地企業來說是胳膊肘往外拐。

在釋出會現場，受邀到場的楊志明表示：建立在誇大功能和價格秩序混亂的基礎上，去謀求企業的超額利潤，不是理性的做法。長期受損的是消費者，最終受害的是行業和企業自身。

在發言中，楊志明提到了萬科：

萬科做專案有個原則，超過25％的利潤的專案堅決不做。這個原則堅持了將近20年，萬科成為中國最好的房地產企業。企業的可持續發展與盈利，依靠的是在合理定價的前提下，不斷地進行產品和服務的創新。

張傳喜主任希望在白皮書釋出後，強化木地板企業應該正視行業的大規律，將新的利潤增長點集中在自主創新上。張傳喜說：今天發表了白皮書，不可能明天所有的地板一下都降到了69元。我們更多地是提倡企業去搞自主創新，向汽車業學習，這幾年，車價猛降，如果想維持30萬的中檔車的定位，就一定要不斷地增加配置，更新技術。如果沒有創新，降價就是惟一的出路。

中消協的韓華勝評價白皮書：

“每個消費者都有一個知情權，這本白皮書把真實的情況告訴了消費者。改變了消費者因為資訊不對稱時所容易受到的損失。

“在今天3·15　，釋出的這本白皮書，是送給消費者的一個禮物。”

後來彭鴻斌表示，其實白皮書做了我們想做而又不能做到的事情。

白皮書釋出後，客觀上擊破了所謂的70元的價格警戒線。E0地板的兩個陣營：即平價陣營與高價陣營在對抗中，平價陣營取得了輿論的主動。

E0的成本大白天下後，高定價的E0地板需要重新思考定位，低價的冒牌E0地板則更加感受到了E0平價陣營的衝擊。

——白皮書的出現，終結了E0之亂。E0地板進入一個良性競爭的和平時代。地板商和消費者均大獲全勝。而硝煙散後，人們不得不佩服彭鴻斌這個人物。他是一個傳奇，而他