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@受眾導向娛樂：

正如前面幾個章節一直強調的：

傳播需要遵循當下時代的傳播本質，包括媒體的型態、受眾的偏好等。﹏米﹏花﹏書﹏庫﹏&nbsp；www。7mihua。com

由於論壇、部落格、SNS、微博……社會化媒體做大，人人皆媒體，導致人們每天接觸的資訊呈現海量和片段的特徵，也就導致受眾易疲勞，受眾更願意從感性層面來接收和解讀資訊，從而導致了傳播娛樂化。

除了這兩個眾人皆知的原因外，其實還有一個更重要的原因，而且這也是前面兩個原因的原因，那就是環境導向娛樂。

@環境導向娛樂

時代缺少什麼就呼喚什麼！我們的時代缺少什麼？缺少輕鬆、缺少感性、缺少幽默，缺少娛樂，因為活在當下的人都太沉重了。

中國由於處於經濟的高速發展帶來的社會轉型陣痛時期，加上近年來自然和人為災害發生頻繁，由此帶來的……每個人都處於高壓力和高焦慮中，這一點從每年的熱詞就可以初見端倪：

2011年部分熱詞：

喬布斯死了

郭美美紅了

高鐵撞了

小悅悅沒人管了

2012要來了

這不坑爹嘛

有沒有啊

傷不起啊

可是藥家鑫都判刑了

草泥馬都能賣萌了

那我也不用整天想著私奔了

因為我還得hold住了

大家活得也太不給力了，不僅僅是中國人不容易，全球其他國家也好不到哪去。自從金融危機後，美歐除了打利比亞的時候稍微威風點，是越活越慘淡了。這不，2011年美歐除了“佔領華爾街”就幾乎沒有什麼可值得記憶的。

2011年9月17日，上千名示威者聚集在美國紐約曼哈頓，試圖佔領華爾街，有人甚至帶了帳篷，揚言要長期堅持下去。他們透過網際網路組織起來，要把華爾街變成埃及的解放廣場。示威組織者稱，他們的意圖是要反對美國政治的權錢交易、兩黨政爭以及社會不公正。

佔領華爾街的運動一直升級和蔓延，截止10月17日佔領活動擴至全球82個國家951座城市。

在這樣一個環境下，如果我們的傳播再板著臉孔、一板一眼，那麼等於是給人們在現實壓力下再加一層壓力。

現在連警察都賣萌了。

淘寶體通緝令：“親，被通緝的逃犯們，徐匯公共安全專家“清網行動”大優惠開始啦！親，現在撥打24小時客服熱線021…64860697或110，就可預訂“包運輸、包食宿、包就醫”優惠套餐，在徐匯自首還可獲贈夏季冰飲、編號制服……親，告別日日逃，分分慌，秒秒驚的痛苦吧，趕緊預訂喔！”

小偷也玩藝術了。

（小偷踩點符號）

作為專業傳播者的我們就更應該入鄉隨俗，引入娛樂化傳播。

《盜夢空間》給我們展示了六層世界：現實世界，第一層夢境，第二層夢境，第三層夢境，第四層夢境，limbo（迷失域）。

而我們傳播也就是要給消費者“造夢”，並在夢境中植入我們想說的，植入我們想要推廣的，而這與娛樂有異曲同工之妙。

只有引入娛樂化傳播，品牌才能真正提升營銷傳播的效果。