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在許多領域，比如在汽車、電腦、房地產等方面，女性是促成交易的重要影響者，也是有自我成見的購買者。你一旦瞭解某一類女性的心理特徵就很容易讓她們購買你的產品，也容易鼓動一大批女性加入購買大軍。
有人可能對開展調查工作不以為然，總認為在中國作調研，裡面有較高的虛假成分，即使作調研了，也很難得到真實的資料。沒錯，雖然在中國作市場調研並不像西方市場那麼容易開展，因為中國人對調研的接受情況和心理的變化因素都可能使調研變成一張廢紙。但是我們需要了解自己的市場，總要透過一種工作手段進行評估和預測。只有透過調研才能瞭解女性消費者需要什麼，才能設計出她們滿意的產品，才能立足於市場。開展真實有效的調研需要我們不要把調研當形式來作。比如有人在培訓課上聽老師說調研很重要，然後一回去就安排自己的手下去作市場調查，手下的人回饋說，請專業公司作市場調查要花很多錢。老闆覺得太貴了，就草率設計一些問題請幾個學生到處攔人作調查。可以看出這種調研難免會存在較大的誤差，相信很多老闆自己都不想看。不想看還好，看了反而會對市場決策起到負面的作用。實質上，我們強調的調研並不是著眼於形式，而是著眼於實際。有時候真應該學學�
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