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出現了女性角色的大轉變。在這種趨勢下，許多商家開始針對“中性人”開發和推廣相應的產品，希望覆蓋更多的市場。針對“中性人”，滿足他們的需求，也是市場趨勢發展的一大策略。但是女性營銷與中性營銷大有不同：女性營銷主要針對女性消費者，而中性營銷主要針對女性化的男性和男性化的女性。由此可見，女性營銷和中性營銷是兩種不同的營銷對策。

有人可能會覺得中性市場比女性市場更值得企業關注，但這只是個別人的觀點。女性營銷和中性營銷究竟哪個更重要，這還要根據行業特點、自身狀況、顧客的認可度和接受度等進行判斷。

我們討論了營銷女性市場的多種好處，這些觀點不一定完全正確，但是它會代表一大批人的觀點。是否值得去嘗試女性營銷，還得靠企業家們自己去判斷。不管大家的想法如何，我們都希望企業能越辦越成功，實現持續成長！

縱覽女性消費時代

自1993年以來，美國方言協會（American　Dialect　Society）每年評出的年度關鍵詞幾乎都和IT或電腦有關，但在千禧年，該協會評出的關鍵詞是“她”。該協會認為，“她”代表了人類過去一千年的歷史，也代表了人類未來一千年的發展。從下列我在生活中拍攝的隨處可見的廣告照片上可以見證“她”時代確實發生了翻天覆地的變化，我們不應該再侷限地看待女性。如圖15、16、17所示。

圖15現代女性面貌

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第11節：第一章　走進“她”世紀（9）

圖16女性廣告

圖17女性市場面貌

新世紀的女性更崇尚自我，追求個性，她們大膽地走在時尚、流行的前沿，是生活中處處可見、不可缺少的一道亮麗風景。

過去人們所談論的“小家碧玉”、“足不出戶”等社會現象在現代社會已經逐漸消失，取而代之的是更加崇尚自我、充實自我，她們不再像過去那樣封閉在無知、狹隘的空間裡，而是大膽地走在時尚的前沿，尋找屬於自己的精神自由。

相比較過去而言，現代女性的商業發展潮流非常迅猛，已經在各個行業嶄露頭角，在社會各個領域備受關注。

置身於現代社會中，可以看到如今女性市場已經開始蓬勃發展，並且越來越龐大，現代女性已經確立了自身的社會地位，她們和男性一樣享有相同的權利和自由，但是目前女性市場尚未完全挖掘，我們仍需要保持靈敏的市場嗅覺，去迎合趨勢的發展。

不可否認，隨著女性人口基數的增多，女性收入的提高，思想意識的進步，性別地位的轉變，女性市場將成為一個非常龐大且富有潛力的市場。女性市場至少可以用三大類別進行概述，如圖18所示。

圖18女性市場的構成

第一大類別是女性專用消費，指女性自身消費使用的產品，主要包括化妝品、珠寶、美容、服飾、女性內衣等行業。

第二大類別是耐用消費，指使用週期比較長、不容易更換的產品，主要包括汽車、家電、手機、數碼產品等行業。

第三大類別是快速消費，指經常消費的產品，購買者的消費動機並不完全是個人使用，也可能替他人購買或共同使用，主要包括保健品、食品、圖書等行業。

1。化妝品行業

化妝品市場主要有護膚類、美容類、護髮類、沐浴類、香水等產品。目前中國女性化妝品消費大概會佔其收入的10％。她們使用化妝品不再是身份和奢侈的象徵，化妝品也越來越平常地走進中國百姓的家庭。

如今女性的化妝品可謂品牌繁多、產品齊全、檔次不同、功能各異，中國大約有4　000家左右的化妝品生產商，其中外資企業約有500家，幾乎所有的全球化妝品巨頭都把眼光盯在中國，由此可見化妝品市場的龐大性和誘惑性。如圖19、110所示。

圖19女性化妝品廣告

圖110女性化妝品市場2。珠寶行業

自古以來，中國女性對珠寶有著難以抗拒的吸引力，在她們的心目中，珠寶象徵好運，能體現身份和地位，還可以提升個人的品位和氣質，使自己變得更漂亮，更具女人味。

目前中國珠寶市場越來越龐大，中國的鉑金、鑽石、翡翠、玉器、珍珠、黃金、鈀金等首飾消費在女性消費的推動下已經名列世界前茅，預計未來的中國市場仍會以10％左右的速度向上遞增，可以看出，未來的珠寶市場也