第539部分(第3/4 頁)

出了第一支正式預告，預告片頓時掀起軒然大波。

其中的焦點自然是新一代萌神bb…8和特別給了一個大特寫的高舉光劍的丹尼爾？吳。

所有的星戰迷都不淡定了，他們主要做了兩個動作，一是四處尋找與bb…8有關的商品，卻一無所獲；二是瘋狂的抨擊丹尼爾？吳成為絕地武士的場面……

這與之前塞繆爾？傑克遜的溫度大師不同，那畢竟只是一個配角，而丹尼爾？吳的角色卻是男主角！

爭議不可避免的出現了，而且迅速在網際網路上面發酵，製造了巨大的話題性。

這正是杜克和劇組樂意看到的局面，丹尼爾？吳的角色當然不是絕地武士，預告片是被故意剪成這樣，為的就是製造話題和爭議。

話題和爭議也是宣傳營銷進行的基礎，如果沒有爭議，宣傳營銷做起來也就平淡如水了。

而這些僅僅是宣傳營銷的一部分，在感恩節即將到來的的這段時間，北美幾乎已經被與星戰有關的內容攻佔了。

盧卡斯影業宣佈，bb…8和《星球大戰：原力覺醒》相關的商品會在富有北美特色的網購日“黑色星期五”正式開售。引得無數星戰迷翹首以待。

《星球大戰：原力覺醒》的預熱期十分漫長，不算前期的“慢加熱”階段，僅大密度投入期就至少可追溯至今年的暑期檔，雖然打的是“致敬”、“懷舊”旗號，但《星戰七》真正要征服的“錢袋”，主要並非自1977年開始積攢和培養的老“星戰迷”。而是對前六代作品只有懵懂印象、正處於消費和時尚追求衝動期的新一代青少年影迷。

既然主要輻射物件是新一代觀眾，“新鮮口味”是必不可少的，比如嶄新的人物設定、炫目而具有時代感的場景，這樣新一代影迷更容易產生“消費慾”，而影片中似是而非的“懷舊”和“致敬”橋段，又足以讓這些“新星戰迷”產生一種“比同齡人更有份”的滿足感和自豪感，而這種感覺一旦在同齡人交際圈內彌散，是很容易對周圍同伴產生連帶效應，並激發更多“消費慾”。

也正因為《星戰七》商業營銷定位的實質。是借“懷舊”、“致敬”為名，而欲行“塑造新時代新《星戰》市場”之實，因此杜克才會在“預熱加速階段”大張旗鼓餓在全球範圍內做出一些看似很容易引發爭議的營銷推廣手段。

老“星戰迷”的票房和周邊消費是“剛性”的，而新一代觀眾偏偏就吃這看似“庸俗”的一套———爭議勢必會引發更多相關熱點討論，同樣可以多快好省的創造更多可能帶來滾滾財源的有效點選。。

當然，想要將愛好和口味已經不可琢磨的觀眾群體吸引進電影院，並且激發那些對星戰系列已經沒有多少熱忱的青少年群體的興趣，一部沒有當紅明星、沒有腐萌元素、無法插科打諢的電影要怎麼做才能讓當下的觀眾接受？

除了製造話題。在觀眾看到電影之前，方法還有一個。藉助移動和網際網路的大潮。

盧卡斯影業與谷歌合作推出了星戰主題活動，使用者不僅可以在chrome瀏覽器裡安裝星戰主題外掛，在包括地圖、翻譯等工具上還沒有星戰的彩蛋，甚至即時分享的影片在暫停播放的時候還有光劍音效。

但這些只是最初級最簡單的星戰宣傳，谷歌還推出了“光劍出鞘”，透過瀏覽器和智慧手機之間的網頁互聯來進行小遊戲。

星戰官方網站自己也更新了star。wars應用。裡面不僅有當地天氣、gif表情包及音效等，同時還利用ar技術將和星戰有關的小遊戲及r2d2形象展現在使用者面前，獲得了極好的效果。

在透過網際網路進行新的營銷的同時，華納兄弟和盧卡斯影業也沒有放鬆線上下的推廣力度。

進入十一月下旬，第二段先導預告發布。在24小時內有超過1億3800萬觀眾觀看了這部預告片，這也創造了新的預告片觀看記錄。

法航在11月中也加入了《原力覺醒》的宣傳活動中，由於電影在歐洲大部分地區同步上映，於是它們推出了面向全球觀眾稱作塗有星戰logo的飛機直達影院觀看電影的優惠航程。

針對星戰氛圍並不濃厚的亞洲國家，華納兄弟和盧卡斯影業也不惜牴牾擁躉們的反對而選擇迎合大眾市場，紛紛邀請青少年偶像作為影片的合作推廣方，對片方來說，這些和星戰沒有任何交集的青春偶像卻是真正可能把廣大青少年群體吸引到影院的有效手段。

在美國，杜克不僅為軍屬提前放映了《原力覺醒》，在白宮的新聞簡報會議上也出現