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第三十三章　廣告難做

把初音娘伺候舒坦充飽了電，第二天顧莫傑就投入到了租賃伺服器和投放廣告的事情上去了。

租賃伺服器的事兒還算簡單，他透過阿狸巴巴的電商平臺，查詢到了錢塘本市的東方通訊就有富餘的idc資料中心業務可以出租，一切合作模式都是格式化的，沒什麼可談，當天就搞定了手續，對方保證過年前可以投入使用。

租了伺服器，從黃鶴那裡弄來的40萬里頭，就剩下最後的那部分大頭——大約還剩30萬的廣告費。

在顧莫傑原本那模糊的籠統印象中，投放網際網路廣告應該是一件很容易操作的事情，或者說根本就不叫個事兒：這世上，哪有有錢花不出去的道理？

然而，現實很快給了他殘酷的一擊。

03年年初，還沒有什麼網路支付手段，上網仔細查詢了一下諸如百度、谷歌、各大入口網站之類大公司的廣告業務範圍，顧莫傑才發現，自己手頭那一小筆廣告費要想用在刀口上，還真是不容易。

谷歌雖然已經推出了它的搜尋關鍵詞廣告業務，但是“谷歌中國”這家公司都還沒有成立，關鍵詞廣告業務的申請流程和保證金流程也極為繁瑣，遠不是顧莫傑如今一個自然人有時間去打理的。

至於谷歌的adsense自動匹配廣告業務，這東西雖然很美好，而且投入方式靈活機動，可是理論上這項業務要到2003年6月份才會在地球上出現——事實上，如今的顧莫傑根本連“adsense”這個單詞都不知道，只是隱約覺得未來的網際網路網頁廣告發展應該會向那個趨勢發展。

所謂的谷歌adsense廣告業務，其大致原理是這樣的：

在谷歌的adsense平臺推出後，在數年之內，全世界絕大部分的網站主都選擇了註冊成為adsense的廣告發行商。這種註冊行為，就相當於發出了“我這個網站有很多空著的廣告位、歡迎adsense為我推送一些廣告過來”的要約。

另一方面，全世界有投放網際網路網頁廣告需求的投放商，也會選擇註冊一個谷歌廣告帳號，然後繫結一個可以供谷歌定期結算的資金帳戶，最後再把自己要別人做的廣告存放到谷歌的adsense伺服器上。

然後adsense就會根據搜尋引擎技術，檢索全世界所有與它合作的、廣告位虛位以待的網頁，判斷這些網頁說的是什麼內容，然後自動判斷綜合消費比最契合網頁內容的廣告內容，填補到這些廣告位上。

打個簡單的比方：如果谷歌的adsense引擎根據關鍵詞統計，發現一個站的某個文字頁面，出現了二十次“**”，那麼adsense引擎就會自動判斷，這或許是一個小h文網頁，然後把一些同城交友資訊和異性付費聊天資訊的廣告貼到這個位置上，最大限度促成看這個文的狼友們去點。

同理，如果adsense引擎判斷一個網頁是講運動主題，或者旅遊主題的，他也會把運動裝備、戶外裝備的廣告放上去。

（注：後來的谷歌adsense演算法當然還有無數次進化，尤其是06年之後，後文會提到。）

一旦交易促成，並且這個廣告得到了使用者的有效點選，那麼網站主就從廣告投放商那裡賺到了幾個或者幾十美分的廣告費，而谷歌公司也會透過adsense的牽線搭橋，賺到2~3美分的中介費。

雖然adsense廣告交易還有很多問題，但是這東西的出現，讓網際網路廣告投放的交易門檻降到了最低——原本或許你必須一次性投放幾千幾萬塊的廣告，別人才和你坐下來談。而有adsense廣告之後，只要供需雙方都在adsense上註冊了；那麼哪怕你只有幾十個美元，也可以做廣告。錢多就多做，錢少就少做。

在adsense時代，絕對不會有廣告主因為資金規模小，以至於連做網路廣告的門檻都夠不到。因為整個廣告業務的全程，根本不需要有人類來完成洽談，所有洽談成本都被機器的自動匹配取代了。

然並卵的是，說了這麼多，adsense如今還沒有在地球上出現。那麼多的便利，顧莫傑還享受不到。

由於沒有谷歌adsense這些為廣告投放者和網站運營者之間智慧匹配牽線搭橋的平臺，如今網際網路業界投放廣告，往往需要投放者自己去和你要放廣告的網站一家家人工洽談價格和合作，或者找專門做這些中介業務的廣