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確信行為來掩飾自己內心的困惑和猶疑時,他們遵循的“與其說是……他們謹小慎微的父母的生活方式,不如說是……自己周圍的另一種世界的生活”。電影美化了年輕人崇拜的事物(姑娘們喜歡留短髮,穿短裙),並勸告中年男女要“及時行樂”。非法酒店的合法化,以及人們在狂歡聚會上放縱自己的習慣,都為所謂“自由”觀念提供了例證。路易斯·雅各布斯寫道:“人們一面嘲笑道德觀,嘲笑電影上男女主角老式的‘善心’,一面開始注重物質上的享受。”
汽車、電影和無線電本是技術上的發明。而廣告術、一次性丟棄商品和信用賒買才是社會學上的創新。戴維·M·波特評論說,不懂廣告術就別指望理解現代通俗作家,這就好比不懂騎士崇拜就無法理解中世紀吟遊詩人,或者像不懂*教就無法理解16世紀的宗教復興一樣。
廣告術頗不尋常的地方是它的普遍滲透性。如果沒有燈游標牌,什麼才能作為大城市的標誌呢?人們乘飛機掠過市區時,可以看到在夜幕的背景上,一叢叢五彩繽紛的燈�
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