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女婿。崔琰不舉薦曹植而舉薦曹丕，說明他確實是處以公心的，連曹操也不得不敬佩他的大公無私。

然而就是這樣一個人，也被曹操殺了，而且完全是誣殺。殺他的理由，就是“腹誹心謗”。以所謂“腹誹心謗”為罪名來殺人，原本就是混賬邏輯，更何況說崔琰“腹誹心謗”，理由根本就不能成立。崔琰被抓受刑之後，曹操下手令說：崔琰雖然受刑，卻仍接交賓客，門庭若市，說話抖動著鬍鬚，看人直瞪著眼睛，好像心懷不滿嘛！三天後，負責監視崔琰的官吏報告說崔琰並未自殺，曹操竟發怒說：崔琰難道一定要我去動刀鋸嗎？崔琰聽說這話，點點頭說，這是我的不是了，不知曹公竟有這個意思。於是從容自盡。

很顯然，這件事曹操是做給百官看的，如有心存二意或圖謀不軌者，崔琰就是最好的例子。

26…4借題發揮罵槐計　指桑施計莫須有

案例一：

金無足赤，人無完人，任何事物都不是絕對的，都有其正反兩個方面。同是給產品做廣告，一個從正面給以讚美，一個既講明優點，也講明缺點。二者相比，後者反而更能打動顧客的心。

1984年，一家期刊在北京報紙上做徵訂廣告，它廖廖數語，樸實無華地介紹自己刊物的特點，還特意提到過去該刊也曾登過幾篇不好的作品。這則廣告以它獨特的誠實無欺的作法，打動了讀者的心絃。使這家期刊發行數量增加了幾萬份，同時也引起香港幾家報紙的關注，他們說：“中國的廣告風格，自然不能亦步亦趨仿效外國，而要建立起自己獨特的風格。北京報紙所登某刊物徵訂廣告，既說長也道短，實事求是的風格，不僅為期刊廣告開了先河，甚至也可作為建立中國廣告風格的一個基礎吧。”無獨有偶，國內有家暖氣片廠是這樣敬告使用者的：“我廠生產的暖氣片儘管以總分99．94的成績被評為全國第一，但仍存在不少問題。主要缺點有：千分之0．2的螺旋精度沒達到國際標準；千分之4的產品內膛清不淨，請使用者購買時，千萬認真挑選，以免我們登門為您服務時耽誤您的時間。”如此誠心誠意為顧客著想，如此對產品質量精益求精，如此對產品真實無欺，定能贏得顧客的厚愛。

也有的廣告一味吹噓自己的產品什麼“神奇的功效”、“譽滿全球”、“芳顏永駐”、“國際口味”、“最高境界”、“超一流水平”，令人無法證實，儘管承諾很好，也不能使人相信，效果甚差。

其實，說其長，也道其短的廣告技巧，在我國古代就被運用。相傳有一家酒店門口貼出招貼，上寫：“本店以信譽擔保，出售的完全是陳年好酒，絕不摻水。”另一家酒店的門口也貼出招貼：“敝店素來崇尚誠實，出售的一概是摻水10％的陳年老酒，如不願摻水者，請預先宣告，但飲後醉倒概與本店無涉。”讓我們看看結果如何？前者說過了頭，失去了顧客的信任；後者自認酒中摻水，又風趣地肯定摻水的必要，讓顧客願意上鉤，酒店生意格外興隆。

物極必反，盈則必虧，如果你為產品做廣告，不妨有意味地暴露某點不足，定會收到意想不到的效果。

案例二：

1999年，夢工廠電影公司公演了《美國麗人》。這部影片講述一位父親在家庭分裂後，怎樣度過中年危機。影片獲得出乎意外的成功。當時的預算估計這部影片贏利甚微？？製片廠只撥了1　500萬美元來拍攝，想不到它的票房收入超過1。3億美元。

這部影片的觀看者遠遠超出40歲上下的核心觀眾。是什麼把這部低預算的成人影片推向了了不起的主流？映後的分析顯示，年輕觀眾舉足輕重。不知什麼原因，Y級觀眾（十幾歲的年輕人）成群結隊去觀看。這是意味深長的。多年來，市場人士對挑戰喜歡變化的Y級觀眾群灰心喪氣。對基本觀眾有效的戰術，對Y級觀眾毫無作用。《美國麗人》似乎碰巧發現了這個秘密，也許是《美國麗人》的資訊和廣告壓根就沒瞄準年輕觀眾。

那麼，為什麼《美國麗人》都沒試映，就成功地化解了市場人士多年的沮喪呢？市場人士現在相信，答案在於，影片的營銷資訊在直面成人觀眾時，也向“隱藏的”年輕人發出了資訊。

隱蔽的資訊就是，這部影片是可信的成人影片，但跟年輕人依然有關。影片廣告從未直接對準年輕人，不是市場人士刻意編造來吸引年輕觀眾的。市場人士發覺，這種可信度對Y級年輕人的吸引，並不像直接對他們推銷那樣。換言之，他們感到自己能夠有選擇性地去看一場成人影片，而不是被告知去看由某些人根據他們的年齡、口味和