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1990年，第11屆亞運會將在北京舉行。滬州老窖酒廠得到一條資訊：中國廣播音像出版社經第11屆亞運會組委會批准，正籌備出版一套亞運會歌曲盒式錄音帶《亞洲雄風》和《亞洲的太陽》。為擴大影響，這家音像出版社準備尋找一個知名度較高的企業，聯合舉辦亞運會歌曲傳播有獎活動。
“我們滬州老窖酒廠怎樣？”廠裡的公關人員主動找上門來，表示出願意贊助傳播亞運歌曲。雙方很快就簽定了協議，滬州老窖酒廠拿出了10萬元舉辦“滬州老窖杯”亞運歌曲傳播有獎活動。
雙方本著互惠互利的原則，在預計發行的200萬盒《亞洲雄風》和《亞洲的太陽》盒式錄音帶中，每盒裝一張選票卡，由消費者從22首創作歌曲中，評選出6首優秀歌曲，選中者將獲得獎勵。而每張選票卡後面都印著廣告和祝詞：“歷屆中國名酒‘滬州老窖’三次榮獲國際金獎，五次蟬聯國家金獎，中國四川滬州酒廠（現名中國滬州老窖酒廠）熱烈祝賀第11屆亞運會在北京隆重舉行”。同時，在中央人民廣播電臺《今晚八點半》節目連續播放亞運歌曲時，每次都先播放“滬州老窖杯”亞運歌曲傳播獎，是由中國音像出版社與四川滬州老窖酒廠聯辦，還特製了1萬件“亞運衫”發給獲獎者，每件運動衫上
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