第84章 市場調研(第1/2 頁)

隨著老齡工作的深入和拓寬，魏小佑逐漸發現老齡服務不僅僅只限於口頭上的政策，社群內的老年活動中心，漸漸興起的老年旅遊，而所涉及到的老年人用品行業，正逐漸成為一個被廣泛關注和追求商機的領域。

為此，魏小佑利用工作之餘，針對整個老齡產品市場和淄博老年人用品現狀進行了調研與資料蒐集。

據中國國家統計局最新資料顯示，目前，中國已經正式進入了“老齡時代”。中國不僅是世界上人口數量最多的國家，也是老年人口數量最多的國家。截止到1996年中國的總人口已經達到122億，60歲及以上的老年人口占總人口數的10左右，約有122億，我國人口老齡化的發展正在對全社會提出前所未有的挑戰，未來幾十年的增長勢頭在世界上也將同樣名列前茅。

與人口老齡化的速度相比，老年產品的開發與發展還遠遠滯後於現有的老年人用品市場需求，老年用品類別單調，品種稀少，多以保健和醫療產品為主，而針對老年人設計的娛樂、旅遊、文化教育、通訊、交通、園藝、公共設施等產品是少之又少。

老年人所需要的獨特商品相對短缺，使老年人購買商品時得不到應有的尊重和熱情的服務。老年人由於年齡和體力的衰退，生理功能的老化降低了他們行動與獨立生活的能力，因而廠家或相關企業設計老年用品的重點一般都放在了保健和醫療設施方面。

隨著我國社會經濟的發展和人民生活水平的提高，養老保障體系的建立和完善，對老年用品的需求也同樣有了更高的要求。研製和開發適合老年人自身特點、生理身心需求且功能合理、品質優良的產品已經成為企業市場競爭中尋求發展的良機。

尤其是，隨著改革開放的深入，城鎮化的程序加快，老年人所受的文化教育水平也得到了相對的提高，特別是以城市為主的老年市場消費潛力正逐年上升，其消費觀念的轉變也越來越快，越來越多的老年人願意為自己的健康和娛樂支出更多的花費。這在一定程度上提高了老年人口消費市場的購買水平。

老年人的生理特徵和生活方式，是老年產品市場開發的依據。

透過了解和資料蒐集，老年人的閒暇活動基本可分為五大類：家務、消閒、鍛鍊、文化娛樂、社會服務。他們有更多的時間看電視、聽廣播、做家務、鍛鍊身體、瀏覽報刊雜誌、出外郊遊等活動。我國70以上的老人是健康的，也都能獨立生活，對生活輔助用品的需求很突出。好的生活環境可以愉悅老人的身心健康，最大限度地延長他們的生活自理期限。

老齡產業比較發達的西方國家在這方面所做的成功設計，就非常值得我們國內商家的借鑑。法國有祖母咖啡，美國有適合老年人假牙咀嚼的口香糖，日本生產了老年人尿褲尿袋。此外還有老年人使用的腳踏式開關電冰箱，按鈕式自動彈簧鎖等等。

而從實際購買行為來看，老年人相對理智購買動機十分明顯，講究經濟、實惠，耐用、方便。基本不易受產品的包裝、外觀、色彩、廣告、銷售氣氛的影響，極少產生衝動性購買。最為明顯的就是，老年顧客消費習慣性較強，通常會長期購買、使用或者依賴某種品牌或某個廠家的產品。

就市場需求來說，老年人用品基本包括日常生活用品、保健品、醫療器械、康復輔助裝置等多個子領域。據相關部門統計資料顯示，近年來老年用品行業保持了穩定的增長趨勢，市場需求不斷增加。這主要源於人們對養老和健康問題的關注和需求，以及老年人口數量的不斷增加。

老年人口的特點和需求同樣決定了老年人用品市場有其獨特的趨勢。例如，老年人對健康、安全和舒適的需求較高，他們更注重產品的質量和功能性。同時，隨著科技進步和創新，智慧化的老年人用品受到越來越多的關注和需求，如智慧健康監測裝置等。

由此，老年用品行業便蘊含了豐富的商機。首先，市場規模巨大，消費潛力大，各類老年用品都有機會獲得廣闊的市場份額。其次，巨大的老年市場意味著多樣化的需求，因此在產品研發和設計方面有很大的空間和創新潛力。另外，專注於老年用品市場的品牌和企業也能夠透過精細化服務和專業化定位獲得競爭優勢。當然，也面臨一些不可避免的挑戰。一方面，市場競爭激烈，各類產品層出不窮，產品質量和服務質量參差不齊，需要企業加大研發力度和提升品牌形象。另一方面，老年消費者對新產品和新科技的接受度不高，市場推廣和宣傳也存在一定的難度。

隨著社會對老齡化問題的不斷重視，政府