第114章 口紅效應竟是百年騙局？(第1/2 頁)

【#全國化妝品銷售額暴跌，“口紅效應”竟是百年騙局？#】

古人們：化妝品？口紅？那是胭脂水粉？

【朋友們，整個11月份，你們猜全國最賣不出去的是什麼品類？】

古人們：還猜什麼啊，你標題不都告訴答案了……

【化！妝！品！哇，真的太離譜了。

我去看了一下11月份的社會消費品零售資料，整個化妝品類同比要跌了26.4%，11月份可是還有一個雙十一呀，這到底發生了啥？

總不能是一夜之間，全國女性集體覺醒，不買化妝品了吧。】

古人們：東西賣不出去還能因為啥，要麼東西不行了，要麼人們沒錢了唄。

女子們：什麼覺醒不覺醒的？只要東西好，用上可以美美的，大家又都輕易買得起，誰會不想買呢？

【而且經濟學家不是一直和我們說會有“口紅效應”嗎？不是說經濟不好的時候大家都喜歡花點小錢買點開心嗎？怎麼回事兒到底？】

古人們：啊？經濟不好還花錢啊？怕人死了錢沒花了？

財臣們：其實有點道理，但前提是這個經濟不好不是窮死，而是人手裡還有小錢可花，並且沒有免費或者更便宜的“開心”方法。

【我這要命的好奇心就又起來了，給大家把古今中外的資料都扒了一圈，我發現我們可能真的被某些經濟學家給忽悠了整整100多年。

首先“口紅效應”很可能一開始就被誤會了。

這個理論提出的背景是上世紀30年代，那個時候美國經濟大蕭條，但是也是在那個時候美國的女性就業率快速增長。

1930年美國的女性就業人數是1067.9萬，快10年以後就快速增長到了1257.萬整，就業婦女在所有女性中的佔比也在快速增長，從24%增長到了28.9%。】

古人們：美國也讓女人出門幹活？一千多萬人，都快趕上某些時期的全國人口了，他們哪來的這麼多活可做？

諸朝女性們：我如果也可以出去工作就好了，自己掙錢能解決很多問題。

【所以那個時候口紅突然賣的好，很可能還真不是因為經濟差。

更多的女性進入到了職場，她們也更多人需要打扮的體面了，剛需就是增長了呀。】

古人們：有道理，後世那些女老師、女列車員、女醫生，她們看起來都是氣色很好很體面的樣子。

【而且1923年整個行業也發生了一件大事，口紅廠商第一次推出了旋轉管口紅。

你要知道以前姑娘們補個妝真的很不容易，你要畫個口紅，你還得帶一個化妝刷。

而且以前的口紅它是膏體的，是非常容易融化的，那有了這個發明之後就方便多了，你直接揣一管口紅就可以出門了。

這簡直就是美妝界的喬布斯，就是iphone4的那種概念，一下子點燃了一大堆需求。】

夫人小姐們：雖然不常出門，但旋轉管聽著就高階，想要。

脂粉鋪子：旋轉推進好像不難做，但是不沾膏體的管子難做啊。

皇家專用造辦處：瓷制的可不可行？

【就這麼一梳理吧，我突然就有一個質疑了，“口紅效應”這個詞，真的不是當時對女性的一種刻板印象嗎？

這些都是些專家誒，他們怎麼就直接忽略掉了這麼大的一個產品創新呢？怎麼就沒有看到需求的增長呢？

直接就這麼簡單粗暴的歸因於“女人就是愛花錢”，哪怕經濟這麼差了，也要花那麼一點華而不實的小錢去買開心嗎？

我也是到了今天我才發現啊，這個邏輯，真的聽上去就哪裡怪怪的。】

諸朝普通女子們：經濟差，家裡窮的時候，她們真的能決定錢的用處嗎？

【好，我們現在完成了對於經典理論的祛魅了，我們再回過頭來看這件事，你就會發現好像特別合理了，今天的化妝品資料很好懂。

第一，你就說吧，現在的化妝品有什麼真的巨大的創新嗎？我反正是沒有看到。

我今年雙十一基本沒買什麼彩妝，真的就只囤了兩支口紅，都是去年的色號。這個理由也很簡單，因為我覺得他們家新出的都不好看，我就怕他們哪一天把之前那個色號給下架了，所以我趕緊再多買兩支。

第二，化妝品現在還真的只是小錢嗎？

那些貴价產品我們就不說了，反正一直都很貴，有一些平價的國貨產品，你們在幹嘛