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創意引來了記者，也就遂了心願、進了洞房。那些贊助商也自以為聰明瞭一把，就等著芝麻結西瓜了。

可見，第一就意味著創意。而創意，一般也包含著“第一”。

還有一個殘酷些的例子，應該不是上海人乾的。它說的是有一個人得了不治之症，又沒錢，就想讓社會捐助。他找到報社，想透過報道來募集好心人的滴水之恩。但報社說自己不是慈善機構，報道必須具有看點與賣點。於是，那個病者自己策劃了一把，把捐助廣告登到了一個地方雜誌上。由於這樣的作為在中國屬於第一，於是新聞報道得以成立。病者也在新聞報道所激起的熱心中得到了捐助。

從這兩個例子可以看出，媒體活躍其中，特別愛捕捉“第一”。在新時期的創新運動當中，一直就有這麼一隻看得見的手。這隻手對“第一”的偏好已經勝過了新聞傳播學可以容忍的標準，使得中國人進行了一場轟轟烈烈的創新運動。

在這隻手的推動下，更多的第一齣現了：

第一個零工資的打工者；

第一個展示活體模特的時裝櫥窗（發生在上海）；

第一個職業打假者（他就是王海，嚴重利用了消法的漏洞）；

第一個走紅的網路歌手（雪村，一個聰明人）；

第一個吃屎的行為藝術；

第一部手機小說；

第一個傳送簡訊垃圾的人；

第一個刊登廣告徵召大款的二奶（她和刊登廣告徵召二奶的大款不謀而合，天生一對）；

第一個地鐵婚禮；

第一個水下婚禮；

第一次進行直播的辟穀現場（受到司馬南的關注，指責其是偽科學）；

二、策略（4）

第一次直播國際戰爭（把正義與非正義昭然於世）；

第一個人工美女（不知她的保鮮期和維修責任如何）；

第一個被廣泛報道的奇醜女（她因此變成一個美女）；

第一個事業成功的毛人；

第一個飛越黃河的人（如果黃河變成了小河溝，這樣的飛越是否依然是壯舉）；

第一個橫渡英吉利海峽的中國人（據說那裡經常有很普通的游泳愛好者橫渡）；

第一個實名制下的裸體藝術模特（如今成了一名職業話劇演員）。

這還只是新時期創新運動的一個側面。

在運動的正面，是全國人民思維的巨大發散。全民皆兵、全民造反時代久遠了，全民下海、倒鋼材的時期也古老了。

於是，一些人找到了與媒體長期共謀的機會。

第一個被叫做美女的作家是誰？也許是一個人，也許是一個群體。其實，很多女作家都很漂亮，像池莉、王安憶。她們比衛慧、棉棉漂亮多了。可她們不算，她們只是作家中的美女，簡稱“作家美女”。

美女作家就不同了。她必須要把美女放在第一位，使用美女該有的語言，來贏得一個作家的名聲。也許她不是個真美女，但她依舊是“美女作家”。

一定要記住這句箴言：使用美女該有的語言，來贏得一個作家的名聲。

第一個被叫做美女的作家是誰？這似乎已成了無頭案、呆壞賬。但不能忘記的是，是《鐘山》搞了一個美女作家聯展，才讓“美女作家”真正叫響了。

第一個使用部落格走紅的“美女作家”，木子美。她沿襲了“美女作家”的名頭，而且其平庸的相貌異常符合前述的標準。但她是第一個使用部落格來傳播其作品的美女作家，所以她也火了。

繼木子美之後，出現了第一個公佈裸照的“美女作家”。她又一次實踐了“美女作家”的標準。雖然身材很水桶，依舊能以裸照笑傲。這樣的寫手也註定能火一陣子。

而那些走審醜路線的“美女作家”，更是深諳“美女作家”之道。

“第一”，總是能帶給我們如此豐厚的回報。第一個國內網路郵箱，第一個網路門戶，第一個中文搜尋引擎，第一個人才網，第一個房地產網。　網路經濟的巨大報償自不必說。在娛樂界，作出第一個抄襲國外樣式的舉動同樣能舉國轟動。

超級女聲可說是這一路線的集大成者。它先審醜，再審美；既媒體，又網路；不僅偶像，更花邊；除了粉絲，還有八卦。它可說是滿足了更多的人爭當第一的慾望。

以前的創新者被叫做“改革家”，現在則稱為“時尚人士”。

那些跟時尚之風而動者，他們註定思想貧乏、窮困無聊