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多中國女性則感慨說，是靳羽西改變了我們的形象。

如今，越來越多的中國人把本土品牌放入化妝美容品採購名單，它們中的佼佼者有六神、大寶、小護士等。由於產品針對中國人面板開發，大多數普通老百姓認為這些本土品牌“用了挺好的”——　就像大寶廣告語說的那樣。另外，與國際品牌相比，中國品牌還更善於抓住中國消費者的傳統心理，從而塑造出種種中國特色的概念來，譬如“中草藥配方”。

古代中國人在幾千年前就已知道了利用天然藥物內服或外用以達到美容的目的，在古籍中這方面的記載很多。然而利用中草藥護膚美容熱卻是近些年興起的。據悉，僅中國目前研製的化妝品中使用的中草藥就達到500餘種以上，很多化妝品廣告也紛紛打出了“取自天然精華”的宣傳語。

上海的林小姐是一位都市白領，曾經一直是蘭蔻品牌的忠實使用者，但佰草集中草藥系列個人護理用品的出現，改變了她的消費習慣。2003年，林小姐偶然在上海的香港廣場看到佰草集專賣店，走進去以後，發現店鋪裡環境特別優雅，非常講究細節：中草藥美容文化的海報，精緻的產品包裝，別具一格的宣傳品介紹，都能給顧客足夠的刺激。店鋪內始終播放著柔和的音樂，瀰漫著精油的芬香，讓顧客在試用產品外，還能品嚐花草茶，從視覺、聽覺、嗅覺、觸覺、味覺上獲得全面的體驗。這次經歷讓林小姐記憶憂新。她說，中草藥製成的東西，更加天然、安全，也更加適合自己的面板。此外，佰草集不僅僅是賣化妝美容用品，還給她帶來了一種全新的購物體驗。從此以後，她對本土品牌刮目相看。

作為中國第一個現代中草藥保養品品牌，佰草集起了一個先行者的示範作用，在它之後，越來越多的中草藥化妝品品牌開始湧現。2007年5月14日，第十二屆中國國際美容化妝洗滌用品博覽會在上海新國際博覽中心落下帷幕。在本屆博覽會上，與會專家們一致認為，天然植物類化妝品是今後國內外化妝品研發的最主要趨勢，而中草藥則是功能性化妝品的最好原料。

&amp；#61548； 體育無疆域

近年來，隨著WTO大門的開啟，越來越多的中國企業走向世界，希望透過國際市場來增強盈利能力，但擺在這些企業面前的難題是，如何塑造強有力的國際品牌形象，獲得全球消費者的認可。即將到來的北京2008年奧運會及其帶來的運動熱潮帶給人們不少啟示，越來越多的中國企業開始投身體育營銷的洪流。

2006年四大國際賽事中，處處可見中國品牌的身影。2月，聯想借冬奧會把自己的品牌送到全球消費者面前；4月，距離世界盃正式開幕還有兩個月，世界盃營銷就已經正式打響，創維、TCL、北京現代、國美電器、新浪、青島啤酒等紛紛推出自己的體育營銷專案；9月，中石化憑藉F1中國大獎賽獨家冠名著實火了一把；為了在12月亞運會賽場上嶄露頭角，伊利、搜狐等企業很早就與中國體育代表團簽了約。

當然，諸多品牌把更多的期望放在2008年，北京奧運會巨大的影響力為中外企業創造了無限商機。2006年8月28日，美國《商業週刊》網站發表文章指出，2008年北京奧運會對銷售所有產品的中國企業而言，將成為十年來最好的營銷機會。眾多中國企業打算利用北京奧運會這一平臺提高自己的國際知名度、打造國際品牌。

在中國，“李寧”是一個很特別的品牌。它曾經是一個前世界冠軍的名字，後來成為一家體育用品企業的名稱。1990年8月，“李寧”運動服被選為第11屆亞運會聖火傳遞指定服裝、中國國家代表隊參加亞運會領獎服及中外記者的指定服裝，“李寧”伴隨亞運聖火傳遍中國，一舉打響“李寧”的品牌知名度。1992年巴賽羅那奧運會、1996年亞特蘭大奧運會、1996年殘疾人奧運會、2000年悉尼奧運會以及2004年的雅典奧運會，“李寧”都是中國代表團獲獎裝備的提供者，在奧運賽場上，處處可見穿著“李寧”裝備的中國運動員。

從2000年開始，“李寧”開始贊助國外代表隊，啟動了自己的國際化程序。從贊助法國體操隊、捷克體操隊、俄羅斯大學生代表隊，到2005年初成為NBA合作伙伴，再到相繼成為男籃世錦賽冠軍西班牙隊、奧運會男籃冠軍阿根廷隊的唯一讚助商。2007年1月和6月，“李寧”先後與瑞典奧委會和西班牙奧委會簽約，成為其“官方合作伙伴”和指定體育裝備供應商。瑞典、西班牙奧運代表團全體成員均將身著李寧公司專門設計的運動及