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去除面板衰老因子促進面板自然修護:聽起來很動人,但是這種產品唯一特別的地方是含有防曬,防曬的確對面板有幫助,但是沒有辦法做到廣告中聲稱除皺的效果,可惜這一個的產品不是優良的防曬,它們只含有防護UVB而沒有防護UVA的成分,而UVA才是造成面板癌與老化的紫外線。
陽光傷害和其它的傷害一樣,如果沒有持續傷害面板,面板會自己啟用修復功能,如果產品中不含有亞佛苯酮(Avobenzone)、二氧化鈦或氧化鋅,這個產品是無法防護UVA的,產品中必須含有這些成分才能避免持續性的傷害。
說到促進面板修護,這是一個有趣的廣告噱頭,任何的保溼劑都可以保護面板而促進面板修護,但是其它的產品是否透過其它的機轉來幫助面板修護仍待實驗證實,目前宣稱可以除皺的研究報告都是來自於化妝品製造商。
最類似人體面板的油脂:油脂是面板的組成之一,它可分為兩部分,一部分來自於皮脂腺,另一部分則存在於面板細胞之間,使用類似面板油脂的產品,對面板來說很不錯,但是其它的成份包括甘油、膽固醇、玻尿酸與神經醯胺(Ceramideds)也有這樣的效果,幾乎每一個保溼產品都是由不等比例的這些成分所構成。
舒緩面板的植物成份:有些植物成份可以舒緩面板,例如綠茶、可樂樹萃取物、柳葉菜、洋甘菊、甘草根、牛蒡等等,但也有很多植物成分會刺激面板或阻塞毛孔,例如檸檬、草莓、薰衣草油、荷荷葩等等,我所知道聲稱可以舒緩面板卻含有刺激性物質的產品多得不勝列舉。
獨立的測試報告顯示可以減少百分之四十五的皺紋,並使面板細緻緊實:我打電話到這個產品的製造商,詢問是否可以給我這份獨立的測試報告,但他們說這是商業機密,不能外流出去,如果真的是機密,那何必引用這些測試報告呢?真正的獨立測試報告就像科學研究一樣會對大眾公開。
很快地表情皺紋看起來改善了:廣告裡說的“看起來改善了”和你所想象的根本是兩回事,乾燥的面板外觀上會有一些“小細紋”,使用保溼後乾燥面板絕對可以看起來更光滑,但是到了第二天效果就不見了,所以讓面板乾燥又不使用保溼,皺紋很快回來了,保溼並不能使我們免於皺紋,只是使皺紋變不明顯,廣告中為什麼不直接說可以去除皺紋,反而說皺紋“看起來”改善了?任何的保溼產品都可以做這樣的誇大廣告。
淺表性皺紋:在廣告裡“小細紋”指的是面板乾燥所引起的暫時性紋路,而不是陽光傷害所造成的“細紋”,關於“小細紋”的化妝品廣告並不涉及詐欺,這些面板乾燥所引起的“小細紋”一使用保溼就不見了,但是這些“小細紋”並不是消費者最急於去除的永久性的皺紋,笑紋、抬頭紋與皺眉紋等表情性皺紋是無法用保溼去除的,所以“小細紋”會誤導大眾,因為它所指的不是大家最關心的那些皺紋。
今天使用明天變年輕:明天變年輕是甚麼意思?消費者或許會以為明天就可以看到一個更年輕的自己,但是這句話所希望的,是消費者主觀的以為自己變年輕了。
幫助面板去除自由基:現在大家都知道自由基對面板有害,但是很少人知道自由基是什麼東西以及它為什麼對面板有害,在第三章我會解釋自由基與抗氧化物的關係,在這裡我們要了解,保養品是使用在面板表面的東西,我們仍然無從得知這些保養品是否能去除自由基而減少皺紋,也不知道需要多少抗自由基成分和效果可以維持多久。
理論上,抗氧化物是去除自由基的成分,但是誇大它們的效果也是行銷手法而不是事實(出處:Current Problems in Dermatology; December 2001; volume 29; pages 157…164; Clinical Experimental Dermatology; October 2001; pages 578…582)。
適用於眼睛周圍細緻的面板:這個廣告暗示消費者眼霜只適用在眼睛周圍,它另外一層含義是消費者必須再買一瓶面霜,事實上,眼霜與面霜的成分幾乎一模一樣,實在沒有必要購買貴得嚇人的眼霜,而且眼霜不能使用於眼部以外的面板更是沒有道理,只有眼睛周圍的面板比臉部其它面板乾燥許多,才需要使用較滋潤的眼霜。
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6化妝品廣告如何誤導我們?(2)
明顯的面板緊實並有實驗證明:這是那個宣稱“在三十
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