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去除面板衰老因子促進面板自然修護：聽起來很動人，但是這種產品唯一特別的地方是含有防曬，防曬的確對面板有幫助，但是沒有辦法做到廣告中聲稱除皺的效果，可惜這一個的產品不是優良的防曬，它們只含有防護UVB而沒有防護UVA的成分，而UVA才是造成面板癌與老化的紫外線。

陽光傷害和其它的傷害一樣，如果沒有持續傷害面板，面板會自己啟用修復功能，如果產品中不含有亞佛苯酮（Avobenzone）、二氧化鈦或氧化鋅，這個產品是無法防護UVA的，產品中必須含有這些成分才能避免持續性的傷害。

說到促進面板修護，這是一個有趣的廣告噱頭，任何的保溼劑都可以保護面板而促進面板修護，但是其它的產品是否透過其它的機轉來幫助面板修護仍待實驗證實，目前宣稱可以除皺的研究報告都是來自於化妝品製造商。

最類似人體面板的油脂：油脂是面板的組成之一，它可分為兩部分，一部分來自於皮脂腺，另一部分則存在於面板細胞之間，使用類似面板油脂的產品，對面板來說很不錯，但是其它的成份包括甘油、膽固醇、玻尿酸與神經醯胺（Ceramideds）也有這樣的效果，幾乎每一個保溼產品都是由不等比例的這些成分所構成。

舒緩面板的植物成份：有些植物成份可以舒緩面板，例如綠茶、可樂樹萃取物、柳葉菜、洋甘菊、甘草根、牛蒡等等，但也有很多植物成分會刺激面板或阻塞毛孔，例如檸檬、草莓、薰衣草油、荷荷葩等等，我所知道聲稱可以舒緩面板卻含有刺激性物質的產品多得不勝列舉。

獨立的測試報告顯示可以減少百分之四十五的皺紋，並使面板細緻緊實：我打電話到這個產品的製造商，詢問是否可以給我這份獨立的測試報告，但他們說這是商業機密，不能外流出去，如果真的是機密，那何必引用這些測試報告呢？真正的獨立測試報告就像科學研究一樣會對大眾公開。

很快地表情皺紋看起來改善了：廣告裡說的“看起來改善了”和你所想象的根本是兩回事，乾燥的面板外觀上會有一些“小細紋”，使用保溼後乾燥面板絕對可以看起來更光滑，但是到了第二天效果就不見了，所以讓面板乾燥又不使用保溼，皺紋很快回來了，保溼並不能使我們免於皺紋，只是使皺紋變不明顯，廣告中為什麼不直接說可以去除皺紋，反而說皺紋“看起來”改善了？任何的保溼產品都可以做這樣的誇大廣告。

淺表性皺紋：在廣告裡“小細紋”指的是面板乾燥所引起的暫時性紋路，而不是陽光傷害所造成的“細紋”，關於“小細紋”的化妝品廣告並不涉及詐欺，這些面板乾燥所引起的“小細紋”一使用保溼就不見了，但是這些“小細紋”並不是消費者最急於去除的永久性的皺紋，笑紋、抬頭紋與皺眉紋等表情性皺紋是無法用保溼去除的，所以“小細紋”會誤導大眾，因為它所指的不是大家最關心的那些皺紋。

今天使用明天變年輕：明天變年輕是甚麼意思？消費者或許會以為明天就可以看到一個更年輕的自己，但是這句話所希望的，是消費者主觀的以為自己變年輕了。

幫助面板去除自由基：現在大家都知道自由基對面板有害，但是很少人知道自由基是什麼東西以及它為什麼對面板有害，在第三章我會解釋自由基與抗氧化物的關係，在這裡我們要了解，保養品是使用在面板表面的東西，我們仍然無從得知這些保養品是否能去除自由基而減少皺紋，也不知道需要多少抗自由基成分和效果可以維持多久。

理論上，抗氧化物是去除自由基的成分，但是誇大它們的效果也是行銷手法而不是事實（出處：Current　Problems　in　Dermatology；　December　2001；　volume　29；　pages　157…164；　Clinical　Experimental　Dermatology；　October　2001；　pages　578…582）。

適用於眼睛周圍細緻的面板：這個廣告暗示消費者眼霜只適用在眼睛周圍，它另外一層含義是消費者必須再買一瓶面霜，事實上，眼霜與面霜的成分幾乎一模一樣，實在沒有必要購買貴得嚇人的眼霜，而且眼霜不能使用於眼部以外的面板更是沒有道理，只有眼睛周圍的面板比臉部其它面板乾燥許多，才需要使用較滋潤的眼霜。

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6化妝品廣告如何誤導我們？（2）

明顯的面板緊實並有實驗證明：這是那個宣稱“在三十