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來展開推廣，那麼就會收到社會效益、經濟效益與新聞效益並舉的成效。

四、敘事方式四：市場推廣——推廣決定成敗（11）

經過反覆思考和比較，我們把切入點放在了古典名著《西遊記》裡的典型人物形象孫悟空身上，選擇孫悟空作為切入點，並進行連環的推動，讓推廣的高潮瀰漫全國，讓動漫星城隨之在全國一炮走紅。孫悟空是一個婦孺皆知的動漫類人物形象，但是放在國際動漫舞臺上來看，孫悟空又無法匹敵米老鼠、唐老鴨和白雪公主這些動漫藝術形象，可是孫悟空這個人物形象完全具備與米老鼠、唐老鴨和白雪公主相媲美甚至超越的基礎條件。

要讓中國的動漫藝術迅速崛起，必須要塑造出典型性的人物形象，我們認為孫悟空這個人物形象完全可以透過策劃、包裝、推廣等手段，使其成為國際動漫藝術的明星人物形象。

迪士尼的典型動漫人物形象有米老鼠、唐老鴨和白雪公主等，那麼我們也至少要找到三個類似的人物形象，因而我們便選擇了豬八戒和花木蘭。孫悟空和豬八戒對壘米老鼠、唐老鴨，花木蘭媲美白雪公主。

動漫星城的品牌營銷傳播以孫悟空為切入點，以振興民族動漫藝術，推動民族動漫產業發展為總基調，層層展開、推進。

切入點策劃——為虛構人物形象畫像

那麼怎麼來利用孫悟空、豬八戒和花木蘭來發起攻勢呢？

《黨魂》一書中記載了這樣一個十分有趣的故事：解放初期，一位翻身老農去書店買毛主席像。買完之後，又要買一張共產黨像。售貨員笑著說沒有黨像。這位老農不信，說有毛主席像就該有共產黨像。後經售貨員耐心解釋，老農才清楚共產黨不是某個具體人，沒有具體的“像”。這個故事充分說明了人民群眾對共產黨的由衷熱愛和敬佩。

由此我們想到，米老鼠、唐老鴨和白雪公主之所以能成為世界級的動漫藝術形象，其中之一就是因為米老鼠、唐老鴨和白雪公主都有其標準的統一形象，而有關孫悟空、豬八戒和花木蘭的影視劇、圖書、連環畫等作品中，他們的形象卻千差萬別，不同的電視劇裡，孫悟空的形象也隨之不同，這在一定程度上削弱了孫悟空這個藝術形象的影響力。

基於以上思考，我們將切入點確定為——為孫悟空、豬八戒和花木蘭徵集標準形象。使這幾個在中國人民心目中響噹噹的動漫人物形象標準化、規範化，同時以這幾個形象為原型，進行產業鏈整合，達到帶動動漫產業的崛起的目的。

【品牌營銷策略】

1、孫悟空、豬八戒、花木蘭標準形象徵集

操作可行性：我國到目前為止還沒有一個強勢的世界級品牌的動漫代表形象，孫悟空、豬八戒、花木蘭均是中國古典文學中的代表人物形象，孫悟空、豬八戒作為虛構人物雖然家喻戶曉，但並不像米老鼠、唐老鴨等有統一的標準形象，花木蘭的形象甚至有迪士尼版本。這些都是因為我國的動漫藝術和動漫產業的落後所導致的結果。以動漫為主題的動漫星城以徵集這些經典動人的動漫人物形象為切入點，可操作空間大，且意義非凡。這一舉措史無前例，加上孫悟空等人物形象家喻戶曉，有利於利用孫悟空的知名度和影響力，擴大策劃效應，完全可以瞬間引爆。

因為此舉前無古人，加上孫悟空深入民心，為其徵集標準形象，動漫星城和動漫星城的主要負責人（董事長、總經理）將會名垂史冊、千古流芳。因為這一舉措無異於為繁榮中國動漫藝術做了一件驚天動地的大事。

四、敘事方式四：市場推廣——推廣決定成敗（12）

興奮點：★本土動漫形象影響力國際化，令民族的經典動漫形象可跟國際動漫形象PK。

★透過徵集活動，提升專案/企業的社會責任感、民族責任感，為專案品牌建立一個堅實的鋪墊基礎。

★全國甚至海外媒體屆時將會將此事件作為頭條新聞予以關注和跟蹤報道。在全國甚至海外，掀起一輪孫悟空熱潮。

如果僅僅徵集孫悟空標準形象，那麼活動很快就會結束，不符合前面所說的層層推進原則，為達到層層推進，令活動高潮迭起之效果，我們策劃了系列劃時代、跨世紀的活動，計劃讓“孫悟空一個筋斗翻到臺灣、迪士尼和香港蠟像館”去。

2、孫悟空塑像進駐臺灣藝術博物館

操作可行性：去年和今年影響最大、最深遠且最有價值的事件就是“贈臺大熊貓”活動，牽動了兩岸億萬中國人的心。在孫悟空標準形象正式公開揭曉後，我們