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香菸消費者人均日吸菸量為15。81支，比世界平均水平多出2。18支。

想想，這是個多少龐大的市場？但有這麼龐大的市場，菸草廣告應該很容易成功的，有什麼值得黃梁頭疼的呢？

這要從目前的國際廣告前景說起。

由於菸草影響公民身心健康，吸菸有害健康這一觀點已被社會公眾，嚴格限制菸草廣告這是一個國際發展趨勢。1989年，世界衛生組織大會號召全面禁止菸草廣告，世界各國紛紛響應。

菸草再也不能似以前那般利用大眾媒體來樹立自己的品牌形象。

萬寶路1995的品牌價值為446億美元，超過可口可樂位居全球之首，而如今已是下跌至241億美元，勉強位居全球十大馳名商標之未。短短几年時間內，落差如此之大，這與世界範圍的禁菸，特別是在大眾媒體上的封殺有很大關係。

在中國，《廣告法》也明確規定，禁止利用廣播、電視、電影、報紙、期刊釋出菸草廣告；禁止在各類等候室、影劇院、會議廳堂、體育比賽場館等公共場所設定菸草廣告；菸草廣告中必須標明：“吸菸有害健康”。

前幾年要求還比較完=寬鬆，“鶴舞白沙，我心飛翔”的白沙煙廣告還在電視上出現過。但近年來，審查越來越嚴格，甚至電視劇、電影中除了為了表現歷史時間領導原形，可以出現吸菸的鏡頭，其它一些場影，都不得出現吸菸的鏡頭，否則影片不能透過審查。

前幾年，還不少青少年模仿影視中的那些老大們吐出漂亮的菸圈，用手指輕輕的把菸蒂彈出老遠，但這段時間的電影、影視劇中我們是很難看到有吸菸鏡頭的。

如果沒有如些嚴格的限制，香菸廣告毫不懷疑的會成為廣告消費最多的行業。

也因為有了這種種限制，所以香菸又成了地域性最強的商品。諸位可以看看，一般每個城市都會有一種主流香菸品牌，而這種品牌往往就是以這個城市名稱或這個城市的某種標誌命名。

為什麼會這樣？還不是因為香菸不能透過廣告建立品牌形象，菸草公司就只能透過香菸的命名給它一種定位。所以外來的香菸少了廣告這個開路先鋒，想要在本地佔據一定的市場是很有難度的。

省城菸草公司正是看準這個市場契機，推出一種新的香菸品牌，打算進軍臨近城市。現在遇到的最大麻煩就是，菸民們很少聽說這種牌子的香菸，自是吸之者甚少。

本來菸民們吸菸更大的是來自心理的需求，這就有很大的從眾性，即使是同一種價格同一樣質量的香菸，如果你吸的是熱門品牌，和吸雜牌香菸的心理感覺是有很大不同的。

現在省城菸草公司的要求就是讓廣告菸民們知道這種靈芝香菸，最好還在心理上認為這種香菸比其它香菸更有地位。

黃梁接到這個廣告業務就倒吸口氣。天啊，這不是去撞刀口嗎，菸草廣告根本就不能釋出，怎麼可能還要透過廣告樹立它更高的形象！

“菸草廣告是被禁止的，我們即使想出再多創意也是沒用的。廣告只有透過大眾媒體傳播開來才能表現其效用，如果根本不能放布，我們如何讓受眾瞭解這種香菸廣告。這個廣告是沒法做的！”學廣告的，首先被告誡的就是菸草廣告是個禁區，剛從天津大學廣告專業畢業的林發山建議放棄這個吃力不討好的廣告業務，看來他也沒少被老師如此教誨。

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正文　第七十八章　菸草廣告（二）

這個廣告確實難做，現在的一些賽事贊助廣告也限制了菸草廣告！”其他的策劃人員也表示相同看法。（紫氣閣　。ZiQigE。）

“也不全是這樣，紅塔山香菸不是一直都在電視上做著廣告！”一名叫于軍的提出自己的意見。

他說的廣告眾人都知道，就是隔數日都在電視上出現的“雲南紅塔集團”的五秒品牌形象廣告。這個廣告什麼也不訴求，只是透過日積月累的反覆的重複讓人們記住紅塔這個品牌。可以說，這算是個取巧，紅塔山和紅塔這兩種品牌很容易讓人聯想到一起，但他做的確是公司的形象廣告，不算是違規。

“要是靈芝香菸有紅塔山那麼出名，還用得著找我們做廣告嗎。再說了，省城這個小菸草公司能跟人家雲南紅塔集團相比？”黃梁沒好氣的話著。

討論來討論去，都認為這個策劃案不值得做，就連高薪招聘的那個在某大廣告公司做過好年策劃的楊經理也認為做這個策劃不划算。