第27部分(第2/4 頁)

眾的可能性。

觀眾需要我們為他們提供最新、最不可思議及最酷的資料。在這些資料當中，有些將會讓觀眾留下深刻的印象，有些卻不會留下任何痕跡，而觀眾也保有自己的決定權。

我們的觀眾每年都在改變，當我們擴充套件分佈及年輕觀眾與我們成長之餘，關於我們去年的資料，今年也許已經不再需要了。

非常重要的一點是，您不要從自己的偏愛出發。MTV員工都是自然的優秀人才，要小心行事，保持客觀的態度。

MTV的觀眾年齡介於15至34歲之間。

主要成分

音樂是人們生活的中心。

除了音樂電影片道，若要我們從事其他行業是難以想象的。

觀眾應該清楚地瞭解音樂就是我們的宗旨。

當人們聯想起MTV的時候，他們應該把它與音樂聯在一起。

我們都熱愛音樂，不是嗎？

這是非常個人的事情。

如果人們把我們想象成一個“嬉痞的年輕頻道”，我們的品牌將不會那麼堅固。

要成為一個“不嬉痞”的品牌，也是件非常容易的事情。

我們是一個反映及設立品位和潮流的界線。

MTV一直都在避免被列為“最新風氣”的類別，也因此成功地生存了18年。

基本原理

當人們聯想起MTV的時候，他們會想象音樂錄影帶中所出現的情形……主持人，宣傳短片和其他。

當人們談起這些成分的時候，他們是在反映MTV創辦整個頻道的努力。

既然在許多節目規劃上（音樂錄影帶）我們沒有直接的創意控制，也既然基本資料已經廣泛的處處可得，我們的形象是非常重要的。我們的任務是要創造一個極有趣，特別賦予創意的環境，好讓MTV的品牌突出整個頻道的個性。

而我們也出乎預料的獲得驚人的成績。

背景就是前景。人們對於我們品牌的熱愛不會比音樂錄影帶少。就讓我們這樣維持下去。

不會再有第二次的相同

MTV的標誌是一個非常有價值的資源。它是全世界電視品牌中最有價值的品牌之一。

在MTV標誌被運用的每一種情況中，必須隨時隨地增加品牌的價值，不能夠隨意地剝削它。

這是我們的試驗。

如果您把標誌與任何串聯起來的事物會讓觀眾對我們抱以更樂觀的態度，那麼你的出發點是正確的。

如果觀眾認為標誌的目的是讓他們購買、觀看或做任何他們從未嘗試過的事情，我們的品牌也會因此被剝削與削弱。

這種平衡在不同市場中是顯然不同的。

我們的責任是要保護標誌，並不斷地獨立創造它。如果能夠達到這個目的，那我們就成功了。

創意的解決辦法

在MTV短短的歷史中，您必須知道我們各個網路的成功並不是來自西裝筆挺的執行員。

它們來自靠近觀眾的人物。

像您一樣的人物。

創意呢，是一個非常神氣的觀念。

每個人都有自己的創意能力。最重要的因素是在於您辦事時的信心。

解決一個富有創意性的問題和其他的問題並沒有什麼兩樣。

無論是經濟、數學或私人問題。

以下的方式可能會幫助您澄清這個點子……也許不會，但對我們而言它確實很管用。

就像pop—upvideo來打個比方，這個概念怎麼會產生呢？

假設您必須設立一個新節目，您可以試一試這個程式……

資源（音樂、研究、圖形）＋侷限（預算、現有的資料）＋價值（詼諧音樂錄影帶的預述）＝新節目的概念

可是這談何容易啊！不過信念就是，像我們這樣的一間公司，新的概念並不是從天而降的。最好的概念則是觀察熟悉情形時的微妙及清新的方法。

製作美妙MTV的十大方案

1、選擇美妙的音樂，您就已經達到了60％的成績。

2、擁有一個計劃但隨波逆流，別錯過一個完美的影片鏡頭。

3、扭轉您所做的每件事情，獨立創作現有的資料。

4、與其運用兩分鐘，如果您能夠在一分鐘之內把訊息傳達出來，這是再好不過的。

5、隨時隨地注意新奇的事物並把它記錄下來，以便往後有