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儘管拉克斯工坊沒有賺到什麼錢，但在業界卻頗有口碑，該工作室曾經為說唱明星茅斯·達夫（Mos Def）和痞子阿姆（Eminem）製作過音樂。詹姆斯的父親默多克1996年同意買下拉克斯工坊，後來詹姆斯又轉投新聞集團的音樂和科技分部工作。
1997年，詹姆斯成了新聞集團旗下的新聞美國數字出版公司負責人，詹姆斯後來描述自己的工作像是在“作理療”，因為他要逐一修正新聞集團在進入數字媒體領域方面的錯誤做法（儘管實際上他並沒有真正修正過任何東西）。自那以後，詹姆斯的穿著打扮也都變了樣，衣櫃裡放滿了各種高檔西服，眼鏡也換成了黑邊鏡框的，儼然一副新生代企業家的模樣。
當網際網路泡沫到來後，默多克把詹姆斯調到了中國香港負責經營業績日益下滑的星空衛視。和父親默多克一樣，詹姆斯對中國政府持友好態度。默多克家族成員並不算是能說會道的，詹姆斯是例外，他是家族中能言善辯的高手。2000年，他在愛丁堡電視節的經典欄目麥克塔格特演講中發言，他在演講中批評了英語文化的中心優越論。第二年，在父親默多克也在場的情況下，詹姆斯在洛杉磯的米爾肯學院發表演講，批評西方媒體對中國的不公正報道。在詹姆斯執掌星空衛視的第三年，星空衛視開始贏利，默多克馬上把他調到英國去執掌天空電視臺。
這個時候，詹姆斯在新聞集團才真正受到了大家的重視。人們開始轉述詹姆斯說過的話（之前在新聞集團如果有什麼話�
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