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自己和對手都趕進一個誰都贏不了的死衚衕鬥狠，最後競爭對手往往會示弱投降。這種不惜成本、不顧風險、長久對峙、耗神的做法，讓人很難把這種競爭和現代商業模式聯絡到一起。

20世紀60年代，弗蘭克·帕克爵士和費爾法克斯家族畏於默多克在悉尼的兇猛攻勢，兩家暫時擱置前嫌，聯手組成了鄉村出版公司。組建這家公司的目標很明確，就是要擠垮默多克和他剛剛收購的卡波蘭新聞集團和其旗下的幾份地方報紙。書　包　網　txt小說上傳分享

戀舊者（13）

這場爭鬥在1960年6月7日進入了白熱化，雙方在為爭奪一家破舊的印刷廠房時幾乎兵戎相見。默多克找了一幫亡命徒深更半夜衝到了這家印刷廠，和帕克家族的人衝撞了起來，這些人正在保護這家印刷廠，等著主子談好收購協議。默多克估計凌晨一點鐘左右會有肉搏戰上演，因此就讓他剛收購的《悉尼每日鏡報》的攝影記者跑去抓拍新聞。在爭鬥現場，記者抓拍到了弗蘭克·帕克爵士的兩個兒子克萊德和凱利在印刷車間裡揮舞拳頭的照片，這照片第二天出現在《悉尼每日鏡報》的頭版，標題是“爵士兒子捲入城市鬥毆”。後來經過一年的法庭訴訟，默多克終於得到了這家印刷廠。

命運使然，幾十年之後，默多克的兒子又和凱利·帕克的兒子一起做起了生意。

20世紀中期報社面臨著殘酷的經營現狀，每張報紙的利潤薄如分厘。如果你是報社老闆，那麼你會爭取讓自己的報紙越便宜越好，賣得越多越好，你的定價策略應是越便宜越好。競爭的雙方都在朝著價格底線發起衝擊。在這個年代，根本不存在什麼附加值，也不存在著什麼高價位定價，整個行業的運轉法則是非常殘酷的。

有一點例外，如果你真的有辦法把自己的競爭對手逼上絕路的話，那麼你就掌握了搖錢樹，鈔票就會源源不斷地滾進你的口袋。每份在你贏利底線之上賣出的報紙對你而言都代表著利潤，要想把自己的成本拉低，那麼就儘量讓自己報紙的頁數變少，並儘量少僱一些記者（默多克把《阿德萊德新聞報》的人手砍掉了很多）。

廣告後來成了報紙的財神爺。當然，當報紙廣告業遭遇寒冬的時候，報紙的經營也深陷泥沼。但在當時靠很少的廣告收入還維持不了報紙的經營。當時的報社想的就是能在報攤上多賣出一些報紙而已。這也是為什麼報業家族勢力能夠如此強大的原因，他們不僅擁有話語權，而且財源滾滾。處於鼎盛時期的報業老闆經營報紙跟販賣毒品的毒梟沒有太大的區別，如果你能把競爭對手消滅，那麼坐收漁利的就只有你一個大佬了。

默多克繼承的新聞帝國最初是千瘡百孔的，但他在這片沙場上馳騁的野心並非是凡人能及的。他完全可以安享阿德萊德這一報業市場的收益，但是他認為如果要使默多克家族長盛不衰，並同費爾法克斯家族和帕克家族共同分享澳洲的話，那他就要想辦法重新打造自己的新聞帝國。默多克左思右想之後決定舉債經營，這種做法在20世紀50年代可不是所有人都有魄力或能想到這樣去做的。

這可不是對一場小打小鬧的新見解，默多克的這個想法拉開了劃時代戰役的序幕。

多年的商海浮沉讓默多克學會了如何成為一個更好的銀行客戶。銀行同報社一樣，也在互相較量。當默多克接手《阿德萊德新聞報》的時候，公司的開戶銀行是澳洲國立銀行，它也是《墨爾本先驅報》的開戶銀行。默多克覺得澳洲國立銀行在支援自己的擴張計劃方面並不積極，因此就轉到了規模小得多的悉尼聯邦銀行。沒過多久，默多克就成了悉尼聯邦銀行最大的客戶，而且也驗證了一句常言：如果你是銀行的小客戶，那麼銀行就騎在你的頭上；如果你向銀行借一大筆錢，那麼你就騎在了銀行的頭上。

來阿德萊德之後的幾年，默多克用銀行的貸款買下了墨爾本的一份雜誌（一份女性週刊）—距阿德萊德1　700英里遠的珀思市的《珀思星期日週刊》，正因為如此，在接下來的50多年裡，默多克就在幾地不辭辛苦地穿梭奔波。

戀舊者（14）

對於舉債經營報紙，默多克還有其他許多心得：你的報紙賣得越好，你就越能從銀行借到錢；你越是能說會道，越是敢於登載血腥的內容，越是能夠誇大其詞（這些內容更能討讀者的歡心），那麼你的報紙就會賣得越好。默多克從比弗布魯克爵士《每日快報》那裡學到的“厚黑學”幫助他加速了在澳大利亞的兼併擴張程序，他來到一個新報社，就會在這個報社插上自己的帶有比弗布魯克主義色彩的大旗