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從保守而正統的觀點來看，收購道瓊斯的意圖是不符合邏輯的。媒體行業向來是勇敢者的樂園，現在已經變得越來越正規化了。
而且，如果收購道瓊斯，公司更是會遭遇公關危機。在現代公司看來，避免捲入漩渦是很重要的。如果公司已經發展到巔峰了，那麼沒有什麼要比遠離媒體負面報道更加重要的事了。負面報道會置公司於死地，它會影響你的股價，讓董事會疲於應付，使你同親朋的關係日漸疏遠，影響顧客的興趣，損害你的聲譽，最後很有可能讓你失業。對於任何公司高管而言，媒體的反應都是他們決策時的重要參考因素。如果損失在可以容許的範圍內，媒體可能會給予負面報道的話，但你最好不要這麼做。
運營福克斯新聞網已經讓徹寧感到頭大了。讓他最頭疼的事是媒體上鋪天蓋地的攻擊性報道，指責庸俗、立場讓人可疑的福克斯新聞網收購了受人尊敬的、無可挑剔的《華爾街日報》。
更讓徹寧心煩的是，儘管《華爾街日報》是業界引以為傲的品牌，但它只是一份報紙，在徹寧看來這是一個活力逐漸枯竭的行業。（默多克不僅取笑徹寧從來都不看報紙，而且還譏諷他都沒辦法吸引他的孩子看報紙。“他的孩子根本就不願看報紙，他們見到報紙就搖頭。徹寧經常給他們郵寄《紐約時報》，但是他的孩子們收到這種郵件根本都懶得拆開。”）新聞集團在英國和澳大利亞的報紙原來為公司貢�
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